브랜드 신발 시장 세분배경 아래 브랜드 소비를 분석하다

7월 8일 신문은 겨울에 솜화, 여름에 샌들을 신는 것은 일종의 본능적인 행위이지만, 시장 세분의 시대에는 매우 많다.

'통기 '성여름 하소연

운동화는 봄 여름 가을 겨울으로 나뉘나요? 업계 인사들이 긍정적인 답안을 제시했습니다.

“이런 차이를 의식하지 못했지만, 운동화 한 켤레를 겨울부터 여름까지 신는 사람도 있지만, 소비자들이 운동화를 구매하는 소구점은 이미 바뀌었다. 예를 들어 겨울에는 운동화의 보온성을 중시하고 여름철에는 운동화의 통기와 땀 흡수 기능을 중시하고, 겨울철에는 차분한 색다른 컬러로 온도가 높아지면서 밝은 컬러를 선호한다.”

피크 공관부 사장은 후립동에 이름을 올렸다.

브랜드 신발 기업의 판매량 순위에서도 운동화 계절성이 강화되는 추세를 발견할 수 있다.

특성상'이달 핫'게시판에는 5위권의 디자인이 밝고 얇고 얇은 시스루 슈즈로, 361 °의'이달 핫'에 따르면 통기성과 패션 감각이 강한 스니커즈와 유화화 등이 순위에 올랐다.

2010년 겨울철 제품에는 두방생태 보온솜 (옥수수 섬유 소재)을 사용한 뒤 피크 한 켤레의 무게가 일반 재료보다 1 /4로 줄어들었지만 보온성이 오히려 높아졌다.

이런 신제품들이 제공한 ‘초가볍고 얇다, 초난방 ’이라는 개념은 피크가 단가의 상승을 돕고 판매량도 일반 제품보다 9%가량 높였다.

겨울철 제품과 ‘보온 ’성을 중시하는 것과 비교하면 피크는 올 여름 신상품 스니커즈에서 신형 투기 투기용 물망포를 운용했다. 이런 그물은 여름철 운동의 땀 배출수요를 해결하는 동시에 장마날 착용한 방수 기능을 증가시켰다.

"새로 출시되자마자 소비자들의 보편적인 인정을 받았다."

피크 회사 관계자

다른 기능성 소재는 운동화의 계절성을 구분하는 주요 특징이 되었다.

올해 슈즈 박람회에서 361 °콩, 옥수수 섬유망으로 만든 런닝슈즈를 선보여 여름철 운동은 통기, 땀 흡수, 항균 효과에 대한 수요를 주로 전시한다.

‘투기 기술 ’, ‘반투기 기술 ’, ‘완진 구두 기술 ’, ‘피로 인체 공학 기술 ’ 등 다양한 특허기술을 가진 ‘투기화 ’를 위주로 하는 야력 운동으로 계절의 기후 차이를 대비할 때 다른 재료의 왕포를 사용했다.

상장 주기가 갈수록 짧아질 것이다

운동화의 계절성이 강화된 또 다른 구현은 제품 교체 빈도가 빨라진다.

"운동화는 원래 계절성이 강한 제품이라 발전하는 초에 운동화 기업이 1년에 두 번 밖에 안 된다. 신제품 종류가 1년에 100여 개에 불과하다"고 말했다.

업계 관계자들은 이후 소비층이 제품에 대한 편안성, 패션성 요구가 높아지면서 운동화 업체가 봄 여름 가을 겨울 1년 4계절에 따라 디자인을 디자인해 제품의 디자인도 시즌 100여개로 늘어났다.

피크가 막 끝난 주문회에서 시즌 운동화는 140개에 달해 197개의 의상에 비해 비슷하다.

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제품의 계절성도 상품 단락에 나타난다.

이 같은 경우는 운동화의 제품의 생명주기는 일반적으로 두3개월, 1년 6 ~8개의 구간으로 각 계절 신제품의 판매가 보편적이며, 구두 등 정장과 매치하는 신발은 계절의 영향이 크지 않아, 한 스타일은 흔히 4 ~5개월까지 더 오래 팔릴 수 있다.

"가장 일찍 겨울철 제품의 구분, 나중에 봄, 여름, 가을, 겨울, 사계절 제품으로 나뉜다. 또 중에서 초봄, 늦봄, 늦가을, 늦가을 등이 변한다."

이 같은 경우는 기자들에게 현재 대부분의 브랜드 운동화는 계절, 온도 등에 따른 차이에 따라 매달 스타일을 갱신하고, 미래 상장 주기가 더욱 단축되어 외부 환경변화에 따른 영향을 미칠 것으로 보인다.