작년에 모욕적인 사건으로 국가인들이 저지른 두가반나 근황은 어떠한가

최근 이탈리아 패션 브랜드 두가반에서 재보 발표가 나왔다.보고서는 올해 3월말까지 두가반은 재년 내 총 수입이 4.9% 에서 13억 유로 증가했지만, 중국을 포함한 아시아태평양 시장수입은 전년보다 25% 에서 22% 줄었다.

이 브랜드는 지난해'모욕화 사건'으로 상하이 대수를 취소하고 중국 소비자들의 강력한 비난과 저항을 받았다.두카반은 2020재년 중국 시장에서 판매액이 계속 하락할 것으로 예상하고 있다. 이는 두가반의 중국 소비자들의 마음속에 있는 이미지를 반전시키기 어렵다는 뜻이다.

지난해 두가반은 창시자 스테파나로 화언론을 모욕한 혐의로 브랜드 사상 최악의 위기를 겪으며 글로벌 패션업계와 중국 각계의 높은 관심과 비난을 받고, 브랜드가 상하이에서 개최할 예정인 대수도 긴급 취소할 수밖에 없었다.브랜드 이미지가 하룻밤 사이에 바닥으로 떨어지면서 사회 여론은 거의 이 브랜드에 사형을 선고했다.

몇 년 전과는 달리 현재 중국 시장은 많은 사치 브랜드의 전략적 요지로서 상업적으로 국제어권을 장악하고 있다.간단한 위기 공관은 그 실수를 보완할 수 없고, 가가반은 실질적인 경제적 손실을 겪었다.

명백히 좋은 패인데 창시자들에게 물컹물컹 맞았다는 평가가 나오고 있다.

두카반나는 중국 시장에 대해 이미 야심만만한 것으로, 브랜드는 2006년 중국 시장에 진입했으며, 2011년도 먼저 쇼핑 기능을 가진 공식 인터넷 플래그숍에 선두했다.

두가반은 "일장불변하다"는 디자인이 계속 비판을 받았지만, 강력한 마케팅 전략에 의존해 스타 모델을 초청해 젊은 소비자의 방식을 모은 채 급진적인 브랜드 젊음화 모델로 좋은 상업보가 됐다.노폐기에 접어들어 실적이 부진한 다른 이탈리아 브랜드에 비해 두가반은 독보적이라고 할 수 있다.

모욕화 언론 사건에 앞서 두가반나사 위신공호가 발표한 글은 조회수가 굉장하고 팬들과 활발하게 활동하고 있다.그 제품은 중국 각의 큰 전기상 플랫폼에서 판매가 양호하다.

그러나 사건 발생 후 상하이 대수 취소 후 12시간 동안 중국 전상 플랫폼은 두가반에 급속히 저항해 타오바오, 망이코라, 양부두, 빨간 책 등 플랫폼이 신속하게 이 브랜드를 내렸다.중국 전기 업체를 제외한 전 세계 최대 사치품 전문 업체인 Yoox Net -a -Porter 그룹은 소속 Net -a -Porter, Mr.Porter, Yoox 3대 플랫폼에서 이 브랜드를 철거할 것이라고 밝혔다.오늘이 되면 중국 대형 전용기 플랫폼에서는 이 브랜드의 상품을 찾을 수 없다.

특히 두가반나사 위신공호가 지난 한 건의 추송기간이 지난해 11월 23일이다.당시 예정인 대수는 지난 이틀간 두가반납 중국 팀이 브랜드 모욕화 사건에 대한 사과 성명을 발표했다.사건 발생 직전 두가반의 공호 업데이트 빈번은 매주 한 번씩 경신한다.모욕화사건은 지난 9개월 만에 두가반 나야말로 브랜드 위신공호를 낮추었다.

중국상보기자는 지난 8월 7일 두가반나공호가'천종표현, 사랑만이 유일한'이라는 추송을 발표했다.수송회를 켜면 중국 음력 칠석 발렌타인데이 특제 내용이다.기존 팬과 브랜드의 적극적인 소통과 비교해 두가반의 공중호가 한산하다.

중국 시장의 매출은 더이상 예전 아니며, 두카반나는 국제시장에서도 냉랭함을 받았다.지난해 말 할리우드의 각종 시상식부터 파리 패션주와 밀라노 패션쇼까지 사치 브랜드들이 모두 열풍을 토했다. 유독 두가반나만의 초대를 받지 못했다.지난 2월 두가반나는 밀란에서 열리는 신춘전도 참담한 종영인 톱스타와 패션 편집장 집단에 결석했다.이제는 중국 스타들이 한 명도 없다. 듀가반나의 의상을 입고 이 브랜드의 액세서리를 착용하고 있다.패션잡지 보게이즈 중국판 봄 정기간행물도 이 브랜드 모든 제품과 광고를 취소했다.

사실 두가반은 이번이 처음이 아니다. 그 두 창시자는 사교 매체에서 비만인들을 비만적이라고 비만적이라고 비만적이라고 비만 욕하고, 영국 유명 가수 엘튼 존은 파쇼주의자, 미국 패션계 인사가'조커'라고 비웃었다...또 모욕화 사건은 두가반납 국제시장에서의 지위를 더욱 흔들었다.일제히 말할 만한 것은 로스앤젤레스 시 영국 브랜드 평가기관 금융자문사가 이미 두가반의 브랜드 가치를 9조37억 달러에서 20% 인하, 조정 후 브랜드 가치는 약 7억 5000만 달러에 이른다는 것이다.