Marketing Olympique De 300 Millions

耐力之争

Point de départ: la plus grande entreprise privée de chaussures du pays

Puissance: élire un fournisseur de cuir olympique

L 'accélérateur: le rêve du champion olympique

Le résultat final: aokang ventes de cuir en 2007 a augmenté de 100%

Les Jeux olympiques de Beijing sera ouvert, la commercialisation de l'émotion du Groupe aokang également avec force!

Dans cette offensive, Wang Zhentao Président de groupe aokang joue le rôle de chef, commandant.

Comment la disposition nationale de marketing de réseau, comment jouer de jeux de cartes, comment attirer les consommateurs n'est peut - être la négligence.

Cinq ou soixante équipes de planification de la propagande, ainsi que trois sociétés de relations publiques et de planification avec lesquelles ils travaillent, consacrent 80% de leur temps au marketing olympique.

Ils doivent tenir compte du fait que 200 millions de dollars ont été investis dans la campagne de sensibilisation.

　　收集材料花了2个月

D 'où vient le nom d' O 'Connell?

Beaucoup de gens ne le savent peut - être pas.

Wang Zhentao est un fan de sport, en particulier pour la natation, presque tous les jours.

En 1988, il a fondé sa propre fabrique de chaussures à 30 000 dollars, à l 'occasion des Jeux olympiques de Séoul.

Tout en observant les Jeux olympiques, il réfléchit à la manière dont une entreprise peut être aussi populaire que les Jeux olympiques.

Depuis 2000, un certain nombre de groupes d 'Okan ont commencé à s' investir dans les Jeux olympiques pour élargir l' influence de leurs entreprises.

Millions de paires de chaussures en cuir de parrainage des jeux de Sydney, Athènes "aokang fans" n'a reçu de bons résultats.

Les Jeux olympiques de Beijing est une occasion unique.

En 2006, le recrutement de fournisseurs de recevoir un message de Wang Zhentao BOCOG a commandé 罗会榕 Centre Directeur de marque de planification responsable.

"Prends des Jeux olympiques dans le fournisseur de marchandises n'est pas facile.

罗会榕 exige que le fournisseur BOCOG très élevée, concerne l'imposition des entreprises et de la situation du marché, de la publicité, de la visibilité et, en particulier, des exigences plus strictes pour la protection de l'environnement.

Parce que le fournisseur doit être de la responsabilité sociale des entreprises.

Il a dit que la question du financement, 罗会榕 a révélé que, dans leur période d'application, il y a une entreprise avec les fournisseurs à ces jeux, mais plus tard, une énorme somme d'argent ne sont pas disponibles, mais a finalement été annulé d'endroits.

罗会榕 sous pression, avec une équipe de plus d'une douzaine de personnes, à la lumière de l'ensemble des matériaux a passé deux mois, tous les jours occupé jusqu'au soir de sept ou huit heures.

Il a également fait près de 10 fois à Pékin.

De présenter une demande de présenter, à la publication des résultats, aokang après plus d'un an et demi.

"Le concours, après la divulgation si facile, écrire, c'est une bonne histoire.

罗会榕 dit.

　　帮奥运冠军圆梦

Ce jour - là que les Jeux olympiques de Pékin de produits en cuir avec des qualifications des fournisseurs, Wang Zhentao Veuillez une douzaine de héros a bouffé, bourré de plusieurs personnes.

"Les choses que de 20 ans s'est enfin réalisé!"

Le banquet, Wang Zhentao sans cacher ma joie.

Mais c'est un début, ensuite comment les Jeux olympiques de la marque de promotion, de tâche plus difficile.

Les chaussures en cuir sont des produits émotionnels, tout le monde connaît votre marque, vous avez de l 'affection pour vous.

Les grandes entreprises épelent l 'affinité de la marque.

Après plus d 'un mois de succès déclaré, l' opération "Rêve du champion olympique" d 'aucuns a été lancée.

Ils ont invité six des six Champions olympiques représentatifs de 1984 à 2004 à servir d 'ambassadeurs de rêve.

"Simple de dire que cette action est le champion olympique de l'argent, en leur nom, faire des activités de bienfaisance.

罗会榕 introduit.

Yangling "aokang enfants fumant Ward", maman Yanhong "retraite gymnaste de correction de colonne vertébrale de programmes de réhabilitation de haute sensibilité", "Beijing Sport University - Bourse", "l'eau de travail de sauvetage Qian Hong Wang Junxia" santé ", à l'ouest de millions de personnes de courir", "l'amour de la maladie - Tian Fang de maladie cardiaque congénitale à un programme de réhabilitation des enfants » ont été menées.

　　一笔很划算的买卖

Ensuite, la stratégie de commercialisation aokang émotionnel, c'est pour "Thanksgiving coach" Activités: Liu lancé par la Chine ", a élu dix Champion olympique de l'illumination de voitures".

En outre, après les Jeux olympiques, le deuxième cycle de plans de rêve est commencé, "rêve" Ambassadeur sera tous les champions les Jeux olympiques.

Si de nombreuses activités, aokang toute commercialisation des Jeux olympiques de dépenser combien?

Depuis l'année dernière, depuis mars aokang a investi près de deux milliards d'euros, tandis que le budget de l'ensemble des Jeux olympiques de commercialisation - Kang probablement de 3 milliards d'euros.

Pour une paire de chaussures aokang 300 dollars, à environ 100 millions de paires de chaussures en cuir.

C 'est beaucoup d' argent?

D 'après la Fondation Roosevelt, le budget de publicité annuel d' O 'conn était de l' ordre de 150 millions de dollars, et maintenant il est dépensé plus que cela, "C 'est vraiment une affaire rentable par rapport au rendement".

Selon l 'Institut de recherche sur les marques chinoises, en 2007, la marque o' conn a augmenté de 8,63%.

En 2007, le volume des ventes de cuir a augmenté de 100% (environ 30% au cours des années précédentes) et celui des chaussures de cuir de 40%.

Même dans le climat défavorable du marché de cette année, les ventes de chaussures ont augmenté de plus de 30% au cours du premier semestre, ce qui est très rare.

"Les Jeux olympiques sont comme une étoile rouge pour toujours.

En tant que fournisseur olympique, l 'impact n' est pas d 'un an ou deux, mais de longue durée. »

Ficus rosea

　　奥运进行时

O 'conn s' est joint à Sina pour créer un stade olympique pour tout le peuple, pour lancer l' opération "Médaille d 'or, rêve olympique".