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La Marque Sportive Locale "Aller À L 'Entreposage" Est Toujours À 361 Degrés D' Efficacité Et De Mauvais Sort.

2013/4/9 22:55:00 51

Marque De Sport Localité 361Degrés Baisse De Performance

A = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp" > 361ºC 'est vrai.
"P > 361degrés indique que 2012 est l 'année la plus difficile du secteur de l' habillement sportif depuis la création de la société en 2002, et que la situation défavorable du marché devrait persister en 2013.
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Face à l 'offre excédentaire de l' environnement du marché, une stratégie prudente devient 361degrés + mot clef dans le rapport annuel.Afin de liquider l 'approvisionnement excédentaire, 361 degrés ont renforcé le contrôle sur le niveau des stocks des circuits de distribution, supprimé un certain nombre de commandes qui avaient été commandées mais n' avaient pas encore été produites et fait preuve d 'une plus grande prudence sur les commandes.
"P" > Il ne fait aucun doute que 2013, pour l 'ensemble de l' industrie de la marque de sport local, le "débarquement" reste le sujet, c 'est la vie ou la mort, alors que le développement différencié en dehors du sujet est la solution, car cela détermine la hauteur de la réaction des entreprises.
"P > 361degrés estime qu 'après une expansion rapide au cours des dernières années, le développement de l' industrie de l 'habillement sportif dans l' avenir ne sera pas dicté par les ventes, au contraire, les entreprises de vêtements sportifs doivent obtenir une part de marché grâce à une image de marque unique, l 'innovation, la qualité et la performance des produits et des nouvelles lignes de produits.Ils comptent sur l 'industrie du vêtement des enfants pour relancer la croissance.
"P", "p", "p"?
Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U x.Asp > > performance < http: / / a > down Magic / strong >
 361º 2012, les états financiers montrent que les sociétés ont enregistré des recettes d 'un montant de 4 milliards 950 millions de yuan, soit 11,1% de moins qu' en 2011 (5 milliards 568 millions de yuan); les bénéfices nets d 'un montant de 715 millions de yuan ont diminué d' environ 38% par rapport à 2011.
Sur le marché des terminaux, les ventes en magasin ont continué de ralentir au cours des 361 premiers trimestres de l 'année dernière (6,9%, 5,1% et 4,1% respectivement).
"P > en ce qui concerne la baisse des bénéfices nets en 2012, 361degrés expliquent que l 'industrie de l' habillement sportif a connu une p ériode de croissance rapide, caractérisée par les ventes, la Chine continentale offre excédentaire de vêtements de sport, les prix moyens de vente des produits et les taux bruts ont été ralentis, l 'industrie est très compétitive et l' environnement opérationnel difficile.
D 'après le rapport annuel 361degrés, le prix moyen des vêtements est tombé de 94,7 yuan par pièce en 2011 à 79,4 Yuan l' année dernière.Le taux d 'intérêt brut était de 39,8%, soit une baisse de 2,6 points de pourcentage par rapport à la même période.
Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp >En juillet 2012, 361 degrés de précaution ont été mis en place pour réduire volontairement les commandes des comités de commande d 'automne et d' hiver, ce qui a entraîné une baisse de la production intérieure de chaussures et a entraîné des dépenses renouvelables plus élevées pour 361 degrés.
 ses états financiers montrent qu 'à l' automne et à l 'hiver 2012, les commandes de 361degrés ont diminué respectivement de 10% et 26%, et que les commandes de printemps et d' été 2013 et d 'automne ont diminué respectivement de 23 et 19% par rapport à la même p ériode de l' année précédente.
En outre, l 'augmentation des coûts de production de vêtements signifie que les taux d' intérêt bruts pour les produits de vêtements doivent être revus à la baisse afin de maintenir la compétitivité sur les marchés de vêtements de sport et de marques de mode rapides excédentaires.
"> p > 361degrés affirme que, face à la situation difficile du marché et à l 'évolution de la demande de consommation, la société a mis en place un plan visant à assurer la compétitivité et la rentabilité des magasins qui fonctionnent mieux.Ce plan prévoit l 'octroi d' une indemnité de rénovation directe d 'un montant total de 203 millions de dollars pour les magasins éligibles, afin d' améliorer les aménagements internes.Ce montant a été inclus dans les dépenses de vente et de distribution.Dans le même temps, les frais de vente et de distribution comprennent les frais d 'amortissement encourus par le Groupe à la suite de l' embauche récente d 'une vedette sportive et en tant que sponsor officiel des Jeux olympiques de la jeunesse de Nanjing en 2014.Pour ces deux raisons, les coûts de vente et de distribution ont augmenté de 17,9% par rapport à l 'année précédente, soit 2,7% du chiffre d' affaires de l 'entreprise.
 les stocks ne se sont pas non plus améliorés.D 'après les états financiers, le nombre moyen de jours de rotation des stocks, qui était de 361 degrés, est passé à 56 à la fin de l' année dernière, contre 40 au cours de la même période de l 'année précédente; le solde des stocks s' élève à 460 millions de dollars, soit une augmentation de 9,5 millions de dollars par rapport à la même période de l' année précédente.
Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp > > vente au détail à des rabais importants, annulation de commandes partielles, réduction de l 'expansion des magasins de détail et renforcement de la commercialisation.Au quatrième trimestre de 2012, l 'augmentation nette n' a été que de 12, dont 108 nouveaux magasins et 96 portes fermées pendant presque une journée.Dans le même temps, 361degrés répond également à l 'évolution des besoins du marché grâce à la mise au point de nouveaux produits et à l' ajustement du portefeuille de produits.Tous ces facteurs ont entraîné une baisse des bénéfices.
En fait, en raison du ralentissement de l 'économie mondiale et du ralentissement des ventes sur le marché chinois, la plupart des marques sportives ont enregistré une baisse à la fois de leur chiffre d' affaires et de leurs bénéfices en 2012 et une augmentation globale de leurs stocks.
P > > Li Ning (02331.Hk)) a publié son rapport d 'activité pour 2012, qui indique que les recettes de l' entreprise s' élèvent à 6 milliards 639 millions de yuan, soit une diminution de 24,5%; le bénéfice brut à 2 milliards 550 millions de yuan, soit une diminution de 36,9%; et le déficit à 1 milliard 979 millions de yuan, soit 1 821 magasins de dédouanement, est le résultat le plus médiocre que Li Ning ait obtenu depuis son entrée en bourse.
D 'après le rapport annuel de 2012, les revenus d' exploitation des entreprises s' élèvent à 7 milliards 723 millions de yuan, soit un bénéfice net de 1 milliard 359 millions de yuan, soit une baisse de 14,4%, 21,5%.C 'est la première fois depuis sa mise en bourse en 2007 qu' elle est confrontée à une baisse de ses performances.Dans le même temps, il a également indiqué que 475 à 575 magasins continueraient d 'être réduits cette année.
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Nike global Accounts a indiqué que depuis le troisième trimestre 2012, la croissance des commandes dans la région chinoise de Nike s' est considérablement ralentie, voire a chuté pendant deux trimestres consécutifs.
Nike est inévitablement infecté par la peste des stocks qui ravage la Chine.Lors de la réunion des investisseurs du deuxième trimestre, le Trésorier principal de Nike, donblair, a déclaré que la région chinoise demeurait au centre de la gestion des stocks de Nike et que Nike s' efforçait de réduire le problème des stocks dans la région chinoise, notamment en augmentant les taux d 'escompte et en réduisant les commandes à terme.
"P" strong "," Cracker "embarrassant", "strong", "p", "p"
"P > > hippodrome, l 'expansion de la taille est le principal moyen de compétition de nombreuses marques sportives.361degrés ne fait pas exception.
D 'après les données de P, 31 distributeurs exclusifs de 361 degrés contrôlent 3 336 distributeurs autorisés qui détiennent et gèrent 8 082 points de vente au détail de vêtements pour adultes, soit 217 de plus que l' année précédente (7 865).Environ 72% des nouveaux magasins sont situés sur les trois lignes et dans les villes plus petites.
"P" > En effet, avant la création de l 'entreprise, évitant les grandes villes dirigées par Nike et Adidas, les géants de l' investissement étranger, les villes de deuxième et de troisième ligne, grâce à la promotion rapide de la marque par le marketing sportif, 361 degrés de croissance élevée sur des pistes concurrentielles De plus petite taille pendant de nombreuses années consécutives.Toutefois, après une décennie de l 'or dans l' industrie, l 'ère de l' amélioration des performances grâce à la fixation d 'objectifs élevés par les distributeurs et à l' amélioration de l 'offre à grande échelle n' est plus la même.L 'expansion aveugle d' ici à 2011, le double effet d 'une commande élevée et d' un faible taux d 'épuisement des stocks, plus les stocks de pairs, y compris 361 degrés, sont nombreux, plus l' offre et la demande sont excessives dans l 'industrie, même Nike, qui a un fort avantage en matière de marque et de distribution, n' échappe pas au problème des stocks élevés.
"P", "Nike", "a > href =" http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U x.Asp "," ADIDAS "/ A", "les remises pour le nettoyage des stocks augmentent le feu.
P > > Li Ning a annoncé précédemment qu 'au 30 juin 2012, le nombre de ses usines s' élevait à 271 et que la société continuerait d' agrandir ses usines.Elle a également indiqué que, face au risque élevé de stockage par les circuits de distribution, elle avait pris un certain nombre de mesures d 'intervention rapide, y compris l' ouverture d 'usines et de boutiques à rabais dans tout le pays pour faciliter le nettoyage des stocks après la saison.Le volume des commandes non encore produites a également été ajusté avec les distributeurs afin de réduire les stocks potentiels et les remises; depuis l 'année dernière, le pic s' emploie activement à ajuster les commandes, à réduire l' offre sur le marché et à optimiser les circuits.Renforcer la construction de l 'usine semble être devenu les grandes marques de nettoyage rapide des stocks de riz de sauvetage.
"P > synchronisé avec les grandes marques locales, Nike et d 'autres marques étrangères sont également en train de décoder et de réduire les prix.
Nike prévoit d 'ouvrir 40 à 50 nouvelles usines, d' une taille beaucoup plus grande que par le passé; les nouvelles usines s' étendront des villes de première ligne aux villes de deuxième et troisième lignes et leurs ventes resteront à des niveaux de 3 à 4 rabais.
"P > > des professionnels notent que Nike s' est précipité dans les villes de deuxième et troisième lignes depuis longtemps, alors que les consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes ont des revendications différentes, qui sont relativement sensibles aux prix et qui ouvrent des usines dans les villes de deuxième et de troisième lignes au lieu d 'offrir un moyen de régler les stocks de Nike.
"P > dans l 'hiver froid de l' industrie, avec une plus forte marque étrangère marques que les marques locales dans la disposition plus rigoureuse des trois ou quatre canaux qui appartenaient à la marque locale, ce choc sur les marques locales est prévisible.Le Directeur général de la société d 'information sportive zhangqing a déclaré que Nike aurait une influence sur les progrès de la marque locale en matière de nettoyage des stocks s' il avait adopté une stratégie peu coûteuse.Certaines marques locales de deuxième ligne risquent d 'être menacées de survie.
"> p > pour 361degrés, sa position dans l 'industrie et ses trophées (01368.Hk) sont les mêmes que les marques appartenant à l' échelle 2 de l 'industrie, il y a d' anciens ennemis puissants, puis des soldats.Et les marques étrangères et les marques locales telles que Li Ning, anzuo et d 'autres, 361degrés de viscosité des produits pour les utilisateurs ne sont pas plus visqueux qu' eux.Dans le contexte de la baisse générale des prix par les pairs, de l 'effondrement des filières des marques à capitaux étrangers et des marques locales de première ligne, 361degrés de pression concurrentielle est de plus en plus forte et l' espace de survie sera fortement réduit.
 strong > A = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U x.Asp" > vêtement pour enfants < www.A / strong / p >
"P > face à la proximité des marques étrangères, certaines marques locales ont été ajustées en conséquence.Par exemple, par l 'acquisition de la marque italienne Phila (FILA) marque de marque et d' affaires, de commencer à marcher sur le marché de haut de gamme.
Pour sa part, p > pik (01968.Hk) indique que le thème du basket - ball enrichira d 'autres catégories, telles que les courses, les séries féminines, etc., afin d' améliorer les performances grâce à l 'enrichissement et à la croissance constants de ces catégories.
"P" > Li Ning a réagi en accélérant de plus de 40% l 'année pilote de l' eau et en créant un marché extérieur de 11 milliards de sports.Li Ning s' est récemment rendu à Munich (Allemagne) pour participer à une exposition de marques de plein air avec des sociétés comme ADI.
"P > 361degrés a choisi d 'ouvrir de nouveaux marchés - lancement d' une nouvelle marque de sport et de mode transfrontalière" mode "en 2010.Il est entendu que la "mode" est positionnée sur le marché de la mode du Mouvement moyen et haut de gamme afin de combler une lacune de 361 degrés dans le marché haut de gamme et dans le domaine de la mode.
"P" > vise les jeunes gens de mode qui aiment le sport, tels que les étudiants, les col blancs d 'entreprise, les designers, les amateurs de sports de rue, etc.361degrés de la comptabilité ne donne pas de détails sur les activités de la marque.Mais il est clair qu 'il n' est pas facile pour les marques « encore » de vouloir se faire une part de la soupe, voire de la dépasser, par rapport à ce qu 'elles ont déjà fait sur le marché d' articles de sport avec le concept de « sport de mode ».Comme les trophées, la marque "Jean" sera inévitablement écrasée par des marques de vêtements de loisirs "fast - food" comme point de vente et se battra avec les mêmes pairs.Il faut également trouver des moyens de garantir que les produits ne soient pas remplacés ou marginalisés par des marques de loisirs et de sports intégrés.
"P > > 361degrés le seul point lumineux de la comptabilité est l 'industrie de l' habillement des enfants.Le rapport financier de 2012 fait apparaître une augmentation de 97,7 à 370 millions de yuan, soit 7,5% du chiffre d 'affaires de l' année dernière, à 361o degrés, soit presque le double de celui de l 'année précédente.Les prix moyens et les ventes ont augmenté respectivement de 25,7% et 57,1%.Le prix moyen de gros des vêtements pour enfants est de 57,3 yuan.
P > au 31 décembre 2012, 361 degrés de magasins de vêtements pour enfants étaient au nombre de 1 590, soit une augmentation nette de 433 par rapport au 31 décembre 2011.
"P > 361degrés indique qu 'à l' avenir, une stratégie prudente sera mise en œuvre pour développer les services de vêtements de sport pour adultes, sans fixer d 'objectif pour le nombre de magasins ouverts cette année.Pour sa part, l 'industrie de l' habillement des enfants devrait ouvrir environ 150 nouveaux magasins en 2013 afin d 'exploiter le vaste marché de l' habillement des enfants en Chine, qui est en plein essor, et de stimuler la croissance générale de l 'activité commerciale.
 toutefois, plus de 361 degrés de développement du vêtement des enfants sont attendus.Célèbre marque étrangère Adidas, nike dès 2001, 2002 sur le marché des vêtements pour enfants.Selon les données du Centre national d 'information commerciale de Chine, Adidas et Nike occupent depuis quelques années les deux premiers rangs du marché de l' habillement pour enfants, avec un taux d 'occupation d' environ 4%.Le succès d 'Adidas et de Nike a permis aux marques nationales de vêtements de voir les possibilités du marché, a également commencé ces dernières années.
"P en juillet 2008, mettre en place la marque Kids, principalement face aux enfants de 3 à 14 ans, ses produits sont axés sur le sport, les deux styles de vie, couvrant les vêtements, les chaussures et les accessoires; au début de 2010, Li Ning et la marque locale de vêtements pour enfants paikland ont signé un contrat de lancement conjoint de la marque Li Ning Child Costume liningkids; la même année, 361dega a mis 9% (environ 180 millions de dollars de Hong Kong) dans la recherche et le développement de la marque de vêtements pour enfants, a été suffisamment visible dans le domaine de l 'habillpour les enfants.La force.En 2011, le lancement de la marque "xtep + 1" chaussures et vêtements pour enfants de 2 à 14 ans, principalement sur le marché de la mode de haute et moyenne qualité.Dès 2006, trot a signé un accord de coopération avec Disney USA pour entrer sur le marché des chaussures pour enfants soldats en utilisant la marque Disney "courbe".
P > en 2012, le chiffre d 'affaires a baissé de 14,4% à 7 723 millions de yuan et le bénéfice net de 21,5% à 1 milliard 359 millions de yuan.Parallèlement à la baisse des performances, le rythme de développement de la série d 'articles de sport pour enfants a également augmenté au cours de l' année écoulée, passant de 632 en 2011 à 833.D 'ici à 2013, le nombre total de magasins de fournitures sportives pour enfants devrait atteindre 950 à 1 000.
Les professionnels de l 'industrie de l' habillement font observer que le nombre de nouveaux - nés augmentera dans les années à venir et naturellement la demande de vêtements pour enfants en Chine, ce qui pourrait être une nouvelle orientation pour les marques sportives en difficulté.Toutefois, l 'homogénéisation des marques de sport pour adultes est très importante et le développement du costume des enfants risque d' être difficile à éviter.
Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp > > Le Centre de recherche industrielle / A indique que les magasins de vêtements pour enfants dans les villes de deuxième et de troisième ligne sont devenus la principale source de vêtements pour enfants pour les marques de sport d 'État, ce qui correspond aux caractéristiques de la vente d' enfants et est étroitement lié à la répartition de l 'activité commerciale dans les villes de deuxième et troisième lignes, principalement à pied.Mais il faut noter que le développement durable des magasins repose sur la force de la marque.À l 'heure actuelle, la reconnaissance et la différenciation des marques nationales de sport ne sont pas évidentes.Les avantages et les prix de ces filières seront amoindris à mesure que les consommateurs urbains de deuxième et de troisième ligne acquièrent une maturité croissante dans l 'environnement et l' idée d 'acheter et que de nouvelles marques internationales et de coentreprises s' infiltrent progressivement.Ces marques sportives dans le domaine de l 'habillement des enfants, en plus de l' expansion des canaux, devraient également redoubler d 'efforts pour mettre en place les caractéristiques uniques de la marque, de la connotation de la marque.