インターネットは靴企業家のブランド構築とマーケティングの必須の場所になるだろう

8月7日、李寧会社は20歳になる。これはスポーツの自主性に位置しているブランド売上高1位の企業は、2010年第3四半期に買い替えを開始すると発表したフラグ。現在、李寧公司の公式サイトでは解釈運動が見られるようになったの価値判断をの新しいロゴと交換後の新しいキャッチフレーズ、「変えましょう」は元の「すべて可能性がある」に取って代わった。

消費者の変化は、このブランド再構築の最も重要な原因である。李寧会社の張志勇CEOは、李寧会社の主な目標消費群は13歳から26歳の若者で、彼らはインターネット時代に育った世代で、ネットに精通し、ネット上で情報を探すのが好きで、そして消費の願望を瞬時に実際の行動に変えたと述べた。

そこで李寧網易スポーツコミュニティ、新浪李寧スポーツコミュニティ、CCTV李寧運動天地などのネット上の仮想コミュニティでは、若い消費者たちが李寧の新ロゴや新キャッチコピーを最初に見た。彼らは芋づる式に李寧社の公式オンラインショップを見つけ、このブランドへの支持を購入で表現することもでき、「私たちは20周年からもっと自分を変え、自分をもっと強い自主ブランドにしたい」と話した。上海李寧電子商取引有限公司電子商取引部の林砺総監は次のように述べた。

インターネットはアパレル業界のブランド建設とマーケティングの「兵家必争の地」となりつつあり、特に若者をターゲットにしたアパレルブランドが注目されている。森馬服飾は優酷網とジャガイモ網とビデオマーケティングの面で協力し、青春ドラマ「私の青春は誰が決めるのか」を2つのサイトで初回放送した時のすべての広告資源を独占的に冠した、QQショーを利用したブランドマーケティングも試み、若いファッション層を主体とした1億人以上のQQユーザーを宣伝対象に、森馬服飾QQショーを発売した。アンタンは特に「インターネットモデル」の靴をカスタマイズしており、消費者はオンラインでこれらのモデルを買うことができない。

ブランドマーケティングから電子商取引まで、インターネットはアパレル企業のブランドマーケティングと製品販売を統合しているため、ブランドのマーケティング伝播活動の効果をより直接的に、より実効的にし、広告投入の性価格をさらに向上させている。新しい技術手段を用いてブランドを形作り、ルートを開拓することは、まさに我が国の消費財業界のモデルチェンジとグレードアップの重要な構成部分であり、李寧、森馬、安踏などの我が国のアパレル業界のブランドの成熟度が最も高い企業は、ますますインターネットの広い天地で精耕し始め、ネットマーケティングを通じて若い消費者を獲得した。