「過去の購入成功」がブランド選択の最優先基準に

性と女性が服装を評価しているブランド時に採用された基準はいずれも似ているが、両者の価値と購入性に対する見方には違いがある。

NPDグループが2011年に7万人以上を対象に行った調査によると、男女ともにアパレルブランドを選ぶ最初の基準は「私はこのブランドのこれまでの購入に成功している」ことが明らかになった。女性の2つ目の理由は「このブランドが提供する特徴と利点がちょうど私に必要だ」、3つ目の理由は「個人的な独自のスタイルを提供する」ことです。この2つの基準は男性の中でちょうど合っている。

女性は「本当の価値を提供する」ことを第4の理由とし、男性ではこの理由が第5位で、両者の第6の基準は「快適さ」である。

調査では、女性は服装の適正度を、男性は価値を重視した。「適正度」は女性では5位、男性では10位にとどまり、男性では4位に「価値」が挙げられていますが、これは標準在女性的排名中仅为第八。購入可能性は男性リストで7位、女性は10位にランクインした。

女性リストの7位は「さまざまな特典を提供する」で、男性はこれを8位に挙げた。女性リストの9位は「友人が着るブランド」で、男性リストではトップ10に入っていない。男性リストの9位は「信頼できるブランド」で、女性リストには登場していない。

NPDのチーフアナリストであるMarshal Cohen氏は、消費者はブランドの付属品、スター製品や代弁ブランドを排斥する人が多い。多くの消費者も自分が影響を受けやすいことを認めておらず、「DerekJeterが広告でFordEdgeを運転しているからこの車を買ったのか」と尋ねたところ、科学的に見れば27%の割合だと認めたのは5%にとどまった。

調査によると、消費者たちもますます理性的に商品を選ぶようになり、多くの人がサイトでより安い製品を探していることが明らかになった。