ブランド競合：手芸への関心

ファッションの大物「カシミヤの王様」ブルネロ・クチネリ（BrunelloCucinelli）は、持続可能な開発基準に合致する原料のモンゴル糸を探し、コート（3620ポンド）と軽量カシミヤセーター（1990ポンド）に使用した。彼はイタリアのオンブリア（Umbrian）工場近くの村に投資して劇場や運動施設を建設し、労働者や地元の村人に使用させた。彼の行為は「子孫と地球が調和して共存する」世界を作ると評した。

　　Bottega Veneta社は7年かけてイタリアのモンテベロ（Montebello）にある18世紀の邸宅を設計とサンプル製作本部に改造した。この本部はトップクラスの生態水準を持ち、LEEDグリーン建築の最高等級認証を受けている。建築材料の75%は再生性で、ビル内には雨水回収と太陽エネルギーシステムが設置されている。本部の公園も生態化改造を行い、野生動植物の生息環境を確保している。洗練された発想のデザイン本部が体現するBottegaVenetaの厳格なブランド気質は、職人の才能を尊重することも示唆している。

Bottega Veneta会長マルコ・ビッサーリ（MarcoBizzarri氏）は、「技術の重要性について言えば、職人はクリエイティブディレクターに劣らない。職人たちは両手で革新と制作を行い、誇りと満足感を得ることができる職場環境で、より良い作品（例えば、新品の多色柄小じわワンピース、5265ポンド）を作ることができる。完璧への追求は個人的な戦略であり、浸透しているブランド方角的な哲学観。私たちは職人の価値を非常に大切にしています。彼らは私たちの競争力です。」ということで、Bottega ヴェネッタの2013年の収入は10億ユーロを超え、2012年より14%近く増加した。最新のデータによると、今年第2四半期の収入は同期比20%以上増加した。

コペンハーゲン・ファッション・サミットのエコファイターであるリビア・フィス（Livia Firth）は、ブランドコンサルタント会社Eco-Ageのクリエイティブ・ディレクターであり、「グリーンカーペットチャレンジプロジェクト」（GreenCarpet Challenge，略称GCC）。この計画は、持続可能な基準に合ったデザイン作品をレッドカーペットの常連にすることを目的としている。彼女の初めての製品協力はGucciの植物染色ハンドバッグ（1550ポンドから）を使用した。昨年、彼女はステラとMcCartneyは協力して、1人のデザイナーが単独でGCCシリーズの服を作り、主に軽やかで豪華なイブニングドレス（4285ポンドから）を作り、イブニングドレスの制作には様々な再生可能なシルクプリント、特にエコレースとパタゴニア（Patagonia）の持続可能な羊毛を混合した。

昨年4月、Bottletop財団はGCCブランドロゴを取得した。Bottletopハンドバッグ（595ポンド）は、フタのリングとキャップをさまざまな色に染め、生態基準に合った革素材を使って複雑なスタイルに編み上げているが、これらの作業はブラジルのサルバドール（Salvador）住民、特にスラム街の住民が行っている。

政府の持続可能な開発組織はすでに嗅ぎつけているぜいたくなブランドという新たな動きを見せ、意図的なデザイナーとのコンタクトを取り始めた。地球温暖化対策で知られるデザイナーのビビアン・ウェストウッド（VivienneWestwood)は積極的な協力者です。彼女がデザインした「エシカル・ファシオ（Ethical Fashion Initiative、EFI）」シリーズのハンドバッグ（AbstractOrb Weekenderバックパック、230ポンド、釘珠ハンドバッグ、160ポンド）はコレクターに愛されている。EFIは、世界の発展途上国、ひいてはエッジ化した国の職人やファッション業界のトップ人材を結びつけ、前者のために仕事の機会を創出する国連および世界貿易機関によるプロジェクトです。EFIとビビアンの協力では、ナイロビのスラム街の住民やマルセイユのコミュニティの女性が回収した手染めキャンバス、革の端材、廃棄金属をアクセサリーに加工し、一連のファッションハンドバッグの製作を完成させた。