アリ戦略投資の魅力と恵配置ぜいたく品B 2 C

アリババの今回の魅力的な買収には、良質な資産を統合する考えがある。それだけでなく、電子商取引の統合シーズンが始まり、アリババが魅力的な恩恵を統合する前に、京東はすでに農村電子商取引サービスプラットフォームに投資して宝を売買し、京東と商品在庫の選別、倉庫保管、物流など多方面をカバーする戦略的協力に達したと考えている。

公開資料によると、2014年9月現在、魅力的な恵は国際的に有名な1500以上のブランドと協力し、300万を超えるファッション顧客群を持ち、1日平均2000 ~ 3000件の取引を完了し、商品の販売範囲は全国の各都市にカバーされている。同社は毎年売上高の伸びが100%を突破し、2015年には年間売上高が10億元を突破する見込みだ。また、魅力的な恩恵に詳しい業界関係者によると、そのユーザー数は唯品会の約1/5だという。

国際ブランドやブランド指定の公式ディーラーと直接提携しており、提携ブランドは2400社を超えている。魅力的な恵は、パリのおじいさん、Armani、Zegna、Michael Kors、Trussardi、RogerVivier、Longchamp、Tumi、嬌蘭など280ブランド。

「双方が接触して長い間理解してきた」と魅力恵総裁のSeamon氏Shi氏は中国経営紙の記者の取材に対し、将来的に魅力的な恵は100%独立した運営を維持すると述べた。アリババは魅力的で急速な成長を支援し、資金以外にもユーザー、技術、データなど多岐にわたるサポートを提供する。

アリババグループの張勇CEOは、投資の魅力が恩恵を受けた後、アリの全業態、多層的、プラットフォームを横断する小売サービスシステムもさらに整備されたと述べた。魅力的な恵が十分に優勢を発揮し、天猫などのプラットフォームと相乗効果を形成し、消費者により多くの高品質なハイエンド商品を提供することを望んでいる。同時に、アリババは魅力的な恩恵とそのブランドパートナーがアリ生態にアクセスするのを助け、消費者層をより効率的に位置づけ、ブランドをマーケティングし、インターネットに基づくサプライチェーンシステムを構築する。

張勇氏によると、今回の取引が完了すると、アリババはグループ資源を統合し、傘下の天猫プラットフォームにサービスチームを設立し、魅力的な恵の急速な発展をサポートし、魅力的な恵がユーザーの成長、ブランド提携、物流とITインフラなどの面で拡大と向上を獲得した。魅力的な恵の面でも天猫のブランド導入庫のさらなる整備を支援し、贅沢品、軽贅沢電子商取引分野でのアリの優位性を拡大する。

公開資料によると、魅力的な恩恵には現在までに少なくとも3輪融資が行われている。

2012年3月、米高級小売大手ニーマン・マーカス（NeimanMarcus）は2800万ドル（約1.74億元）で魅力的な利益に非持株戦略投資を行い、その後1000万ドル（約6210.50億元）の資金を追加し、ニーマン・マーカスに魅力的な利益の44%の株式を持たせると発表した。2014年4月、ニーマン・マーカスは魅力的な投資から撤退すると発表した。2014年4月、魅力的な恩恵は周大福、天達銀行の6500万ドル（約4億4000万元）の協力的な投資を得た。

アリババが垂直B 2 Cに投資するのは初めてではなく、2013年にアリババは化粧品ブランドプラットフォームの運営、普及、倉庫、顧客サービスを一体化した電子商取引会社の麗人麗化粧に投資し、同社はロレアルグループ傘下ブランドを含む40以上のブランドの正規品ライセンスを持っている。今回の投資の魅力は、麗人麗化粧と同様に、国際ブランドやブランド指定の公式ディーラーと直接協力する垂直プラットフォームだ。

内部関係者の分析によると、長年の発展を経て、アリババはすでにB 2 Cの半分を占めている。しかし、アリババはトラフィックが大きいが、プラットフォームの中の製品の真偽が異なり、消費者体験が理想的ではないことは常に自身の問題である。消費者のブランドやサービスへの要求が高まるにつれ、天猫はサービスや商品の品質を高める必要がある。

贅沢集網の創始者である甘小明氏は本紙記者の取材に対し、アリババが魅力的な恵に投資することで、天猫の贅沢品、軽贅沢とファッション雑貨領域の配置は、迅速にその業界でのリーダーシップを確立する。市場の発展から言えば、良い選択です。

贅沢品電子商取引にとって重要なのは商品供給源の授権だけでなく、商品、サービス、アフターサービスなどの専門プラットフォームのサポートも必要だと述べ、「アリババはトラフィックが多いが、上記の専門プラットフォーム要素は彼らには備わっていないため、贅沢品の面ではよくできていない」と甘小明氏は考えている。

アリババの買収は、贅沢品電子商取引の魅力を再び世論の視線に戻した。

実は、贅沢品電子商取引は長い間注目されていない。業界低迷の影響を受け、その年の「ぜいたく品電子商取引」は徐々に転換した。唯品会、走秀、寺庫などは贅沢品電子商取引を自任しておらず、尚品網、第5大道などもベルトを締めて暮らしており、他にも倒産した贅沢品電子商取引は枚挙にいとまがない。

公開資料によると、ぜいたく品電子商取引は2010年にスタートし、2011年には多くのぜいたく品電子商取引がオンラインになり、消費者に急速に受け入れられた。しかし、この2年間、贅沢品電子商取引は生存の危機に見舞われた。尚品網では2度のリストラが発覚し、海外のファッションディスカウント電子商取引outnetも大陸市場から撤退すると伝えられている。また、海外通販代理購入も贅沢品電子商取引に衝撃を与え、贅沢品電子商取引は広告競争と狂った価格戦の疲れに陥っている。

しかし実際には、中国はぜいたく品消費市場は世界第2位に躍り出ており、輸入関税の引き下げに伴い、贅沢品や国際的な大物が中国の電子商取引にますます興味を持っている。

アリババの投資魅力は、ぜいたく品電子商取引に転機をもたらすようだ。魅力的な利益のアリババへの出資に成功したほか、7月8日、贅沢品電子商取引プラットフォームの寺庫ホールディングスは平安革新投資基金が寺庫のEラウンド融資を受け、融資規模は5000万ドルを超えたと発表した。甘小明氏によると、寺庫網、魅力的な恵都が投資を獲得したことは、ぜいたく品市場が広く、国内環境の下で、依然として大きな上昇余地があることを示している。