ネット人気経済は人民日報を引用して線香花火か未来の趨勢かに注目している。

近日中に、ネットの人気者Papiちゃん次のアリババオークションプラットフォームは「中国新メディアによる初の広告オークション」を開始し、オークション当日に落札した企業は、パピちゃんと協議した後、2016年5月21日以降の任意の週の月曜日に、パピちゃん動画のメイン番組後のカラーエッグの位置でカスタマイズされた広告内容を獲得することができる。今回の広告オークションのニュースが伝わると、メディア界全体の注目を集めた。

最近では、多くのネット人気者が登場し、ネット赤毛をめぐるビジネスチェーンや収益モデルも浮上し、「ネット人気経済”。”量的なファン、強い話題性、資本が認めたビジネスの変容力、日に日に伸びている産業チェーン……「ネット人気経済」はモバイルインターネット時代の重要な社会現象となっているが、経済発展と社会文化生態にとって、それは美しいバブルなのか、それとも未来の行方を代表しているのか。

　　急速に伸びる新業態

パピちゃんって誰？現実の生活の中で、彼女は中央戯劇学院の監督学部で大学院に通っている。ネットの世界では、半年もたたないうちに急速に人気を集め、個人の微博ファンは760万人を超え、総ファン数は1181万人を超えた「2016年第1ネット人気」だった。

2015年10月、Papiちゃんはネット上にオリジナルのショート動画をアップロードし始めた。彼女は高齢の女性青年の姿で公衆の前に現れ、日常生活に対してさまざまな辛辣なコメントとツッコミを入れ、その後、毎週月曜日に自分の動画番組を配信している。3月20日現在、彼女の番組の各動画サイトでの総再生数は2億9000万回、平均再生数は753万回に達した。少し前には、本格的なファンド、羅集思惟、光源資本、星図資本がそれぞれPapiみそ団に1200万元投資したが、これもPapiみそが手に入れた最初の投資であり、現在は1億2000万元前後と推定されている。

トラフィックがインターネットのビジネスロジックになった時代、パピちゃんのビジネス価値の奇品は当たり前のようだが、この火はいったいどのように燃えているのか、見物人は好奇心を持っている。パピちゃんの2つの広告入札状況交流会のチケットは1枚8000元、1試合100枚で、3月27日に行われた第1回交流会のチケットは間もなく広告主、代理機関に買い占められた。その広告入札説明では、入札に参加する企業の登録資金の実際の納付額は300万元を超えなければならず、同時に100万元の信用保証金を凍結する必要があり、これもアリババのオークションプラットフォームの記録を作った。しかし、これほど高いハードルでも彼女に対する企業の情熱を阻むことはできず、一部の企業は今回の「新メディア広告の第1弾」に1000万元の資金を用意するとまで述べている。

実際、国内でも海外でも、Papiちゃんに代表されるネット人気は新しいものではありません。国内では、10年前のネット掲示板時代から、芙蓉姐姐は推手たちの助けで有名になっていた。その後、微博大Vは自メディア時代に風を巻き起こしたが、今では、微信の公衆番号、短い動画、生中継プラットフォームなどのより多くの自メディアプラットフォームの出現に伴い、ますます多くのネット有名人が公衆の目の前に現れ、ネット有名人をめぐる産業チェーンも目まぐるしい：「ネット有名人孵化会社」「ネット有名人養成クラス」が誕生し、ネット有名人が手を押し、ネット有名マーケティング会社はその背後にある強力なチームとなり、ネット有名人の代弁製品、ネット有名人が経営する淘宝店も収益を上げている……

　　個性的なメディアを尊ぶ時代

今年1月、百度が発表した「95後の生活形態調査報告」によると、1995年から1999年に生まれた「95後」の総量は約1億人で、彼らは生まれてからインターネットと一緒にいて、「80後」「85後」と比べて、モバイルインターネット先住民と言えるという。彼らがネット上で最も好きなのは、「いいね」、「シェア」、「コメント」、「ツッコミ」であり、現在のインターネット上で流行しているオタク、ジョーク、ボケ、ハイカラなどの流行価値観を最も認め、大胆に言ってやりたいことを追求し、娯楽と社交を重視し、弾幕、美顔に熱中し、チャットには「表情パック」が必要だ。業界関係者は、モバイルインターネットとネットソーシャルプラットフォームの最も重要なユーザーとして、「95後」を代表とする若者世代が持つこのような心理状態も、ネット人気の成長に社会的基盤を提供していると指摘している。

「結局、ネット有名人はメディア時代にネット世界で活躍したスターであり、彼らの出現は私たちの時代の『星作りのメカニズム』を変え、有名になるハードルが大幅に下がった」とあるメディア研究者は言う。かつて、スターの成長には成熟したマネージメント会社やチームが必要だった。スターになるには、まず音楽、ショーなどの面での新しい才能は、その仲介チームも公演、出版、あるいは映画・テレビ企業や平面、テレビメディアと良好な相互協力関係を達成しなければならないが、ネット有名人はこれらの伝統的なルールに縛られる必要はなく、個性があり、勇気を出して有名になる基本的な条件となっている。「ネット有名人は他の者を定義し、権力を与える必要はありません。彼らが直面しなければならないのはユーザーだけで、これもインターネットが社会に与えるより深刻な平面化の影響です」。

羅集思惟会社の創始者羅振宇氏によると、羅集思惟は2015年からネット人気現象に注目し始めたが、ネット人気に対してこのように高い判断を下して投資を行ったのは、ネット人気がメディア革命の趨勢を体現しているからだという。「先代市場の核心資源は『組織力』+資本であり、企業の発展には巨大な資本サポートが必要であるが、将来の市場では資本の価値が徐々に低下し、『組織力』は依然として非常に重要であり、『魅力的な人格体』は希少でより重要であり、産業チェーン上の他の資源を集約することができる」

羅振宇が言う「魅力的な人格体」とは、実は網紅が備える独特の個性だ。Papiちゃんを例に挙げると、多くのネットユーザーは、彼女が「2016年第1ネット人気」になったのは、制作されたビデオ番組のテーマ選びが抜群で、表現の自由が率直で、接地的な草の根の気質を持ちながら、若者の娯楽需要を満たし、若者に面白い人との「社交」を完成させたからだと考えている。

　倫理的な較正が必要なビジネスモデル

ネット人気がビジネスの変容を実現する可能性はいったいどれくらいあるのだろうか。Papiちゃんの今回の広告入札はすでにこの質問に答えている。一般人からネット有名人まで、インターネットにおける自身の伝播力と影響力を確立することによって、広告収入を得ることは、多くのネット有名人のビジネスを変容させる重要な方法であるが、唯一の道ではない。

もう1つの重要な換金ルートは、多くのファンを持つ上で、自分の淘宝店を経営することで利益を得ることです。微博で418万人のファンを持つネット有名店は、大奕はグラフィック雑誌のモデルであり、微博は主に自分の服の組み合わせと潮人のライフスタイルだと主張している。2014年5月、自身の淘宝店「吾歓喜のクローゼット」をオープンし、現在は金冠の売り手であり、淘宝のファン数は261万人を超えている。

また、ユーザーの多いネット生中継プラットフォームでデビューしたネット人気者もいる。誰でも登録して生中継プラットフォームの「キャスター」になることができ、「キャスター」はPCやモバイル端末を通じてネットユーザーとリアルタイムで自分のさまざまな些細な生活や考えを共有し、弾幕の形でネットユーザーとリアルタイムで交流することができる。ユーザーはライブプラットフォームで仮想通貨を購入して好きな「キャスター」に賞を与え、仮想通貨を購入する金額は「キャスター」とプラットフォームが協議して分ける。人気のある「キャスター」にとって、毎日の賞収入は相当なものになっている。ファンが多いネット有名人の中には、ネット生中継プラットフォームが先を争って契約する対象にもなっている人もいる。より大規模なサイトにとって、ユーザー数と良質な「キャスター」が多いライブプラットフォームは、投資と買収合併のための希少な資源である。最近、闘魚、山椒、映客などの生中継プラットフォームが資本愛顧を受けているのは典型的な例だ。ネット有名人の影響力がますます大きくなるにつれて、映画・テレビ業界も彼らに対して懐を開放し、将来、ネット有名人が映画・テレビ業界に進出する可能性もますます大きくなっている。

「資本がネット有名人に注目しているのは、ネット有名人が若者に好かれているからです。しかし、ネット有名人に投資するには大きなリスクがかかります。ネット有名人の人気は特定のファン層に依存しているため、ファンの粘性、忠誠度、転化度は人それぞれです。Papiちゃんにとって、大量のファンを獲得する基礎は安定した、良質なコンテンツ生産であり、創作能力が低下すれば、投資家にとってもリスクが出てくる」ある投資家は言った。

鼓山文化最高経営責任者の馮子末氏も、「網紅個人がどのような形で変容過程に参加するかも非常に重要だ。網紅を中心に展開する産業チェーンはまだ伸び続けているため、その中には汎網紅コンテンツ創業、経済サービスチェーン、派生全チェーン、プラットフォームサービスチェーン、資本統合チェーンなどが含まれている」と述べた。

高リターンの潜在的な可能性はすでにネット有名人を資本の関心の新しい入り口にしているが、それは新しい経済形態の傾向を意味しているのだろうか。これはまだ簡単に結論を下すことはできないようだ。同時に、ネット人気が社会発展に与えるもう一つの影響は、さらに思考を引き起こすべきである。

現在存在する「ネットレッドインキュベーション会社」「ネットレッドトレーニングセンター」は、一部の若者がネットレッドになりたいという心理状態に合わせて、化粧、体つき、言葉、身振り、自己マーケティングなどの面でトレーニングと包装を行うことを核心業務としている。若者にとって、「高い顔」だけで簡単に有名になり、お金を稼ぐことができる「お手本」が多すぎて、誘導しないと、社会の浮ついた風を助長し、青年世代の価値志向に影響を与えることを懸念する人も少なくない。

ネット人気者になるためにも一線を突破し、富を誇示し、ポルノなどの内容が監督管理の難題になっている。今年初め、闘魚生中継プラットフォームだけで2度も黄に触れたほか、パンダTVも3月初めにネットユーザーから下品な動画のスクリーンショットを公開された。ネット人気という新業態はまだ始まったばかりだが、どのくらい歩けるのか、どのくらい歩けるのかは、その内在する発展論理に依存するほか、社会精神文化分野全体での役割の位置づけにも依存する。この角度から言えば、この商業チェーンはタイムリーな道徳校正と浄化を必要とし、相応の監督管理メカニズムも早急に構築しなければならない。