イタリアのファッションブランドdieselは4年後にシンガポール市場に復帰することを選んだ

近日中に、ファッションワニのRaoul、M)phosisはシンガポール市場から撤退し、「反逆小僧」と呼ばれるイタリアのファッションブランドDieselは4年後に跡地に戻ることを選んだ。

Dieselは、烏節路（シンガポールで最も有名なショッピング街）のParagonモールにある店舗を改装するために多額の資金を費やし、シンガポールの紳士服小売市場の激しい競争に投入する準備をしているという。担当者は「大規模な拡張を行い、すぐにビジネスをより多くのモールに拡大する」と話しています。

Diesel最高経営責任者AlessadroBogliolo氏は「私は現地市場をよく知っており、現在の発展を見て、シンガポール市場に大きな潜在力があると信じる理由がある。戦略的には、Dieselは世界の小売ネットワークの配置、製品スタイルと販売チャネルの選択」

オンライン販売については、Alessadro Bogliolo氏は、「同社は1990年代に電子商取引ルートを開設し、オンライン販売は2桁の成長を経験しており、欧州、米国、日本では指数的な成長傾向さえ見せている。それでも、実店舗はブランドと消費者が密接に接する好機だと考えており、現在はすべてのビジネスをオンラインに運ぶつもりはない」と話した。

ファッションブランドDieselは40年の歴史を持ち、傘下で経営しているに服を着せる、時計、須後水、香水などの品目で、ブランド価値は10億ドル近く。そのマーケティング手段は大胆で、2008年には公開イベントで80年代のポルノ映画の断片を放送し、30周年を祝ったことがある。2016年1月、Dieselは色/情/ウェブサイトPornHubを利用して新しい下着シリーズを売り込むと発表した。

シンガポールという新興市場についても、国内の大物はそれを宝地と見なしているようだ。2016年4月、京東は10億ドルの手形を発行し、シンガポール取引所に上場すると発表した。2015年7月、アリ12億人がシンガポール郵政に増資し、国境を越えた物流の開通を目指した。