「ブラックフライデー」は国境を越えた電商界の「双十一」にどのような変化をもたらすのだろうか。

「ブラックフライデー」を前に、商務省はクロスボーダー電子商取引小売輸入規制の移行期間が2017年末まで延期されることは、この国境を越えた電力業界の「二十一」はどのような変化をもたらすのか？

アマゾン中国の牛華英副総裁は、2016年の「ブラックフライデー」の買い占めを11月25日午前8時から（ロンドン時間金曜午前12時）英国の「ブラックフライデー」に分けると発表した。および午後4時（米太平洋時間金曜午前12時）に米ブラック5が開始され、消費者はログインできるアマゾン海外購入プラットフォームで消費する。

今回アマゾンが「ブラック5」で主力の割引セールのほか、特筆すべきは、「双十一」を前に中国で登録されたアマゾンプライム会員サービスだ。中国の消費者は、アマゾンの海外購入で200元以上買い物すると送料無料のサービスを受けられ、年間を通じて無制限になる。また、今回の「ブラック5」では、アマゾンプライム会員サービスがアマゾンの海外購入英国オプションをサポートするまで本格的に展開され、アマゾンの海外購入英国からのPrime商品が100万人以上追加された。

「ブラックフライデー」は米国の「ダブル・マンデー」に相当する。アメリカのクリスマスの大仕入れは感謝祭の後から始まるのが一般的だからだ。感謝祭は毎年11月の第4木曜日です。そのため、その翌日、つまり11月の第4金曜日、つまりアメリカ人大買い付けの初日となった。このアメリカ人が1年で最も買い物に夢中になっている日は、ヨーロッパ、オセアニア、アジアなどさまざまな国にまたがる「ショッピングカーニバル」にもなるはずだ。

11月18日から11月29日まで、アマゾンの海外購入を含め、国内のいくつかの国境を越えた電子商取引プラットフォームの洋埠頭、網易コアラ海溝、淘全世界も相次いで販売促進のイベントを発表した。調査によると、今年の洋埠頭は「ブラックフライデー」を主力とし、「ブラックを触って奪い合う」を主力とし、プラットフォームの3万以上の購入業者チームと連携し、トップの海外超低割引、旬、トレンド商品を提供する。

商品の忠実性の面では、洋埠頭はプラットフォーム類電子商取引「偽一賠償十」サービスを第一に推進し、消費者が洋埠頭で購入した商品は、署名の日から7日間以内に苦情を申し立て、「正規品保障」の賠償を申請する権利がある。ユーザーの黒五が「買いすぎ」、「買い間違え」、「買って後悔」、「返品交換が難しい」という状況に対して、ネット通販情報推薦サイト「何が買う価値があるのか」は「閑値譲渡」チャンネルと「回血特別場」を立ち上げ、ユーザーが遊休品を譲渡できるようにした。

また、今回の「黒五」の多くの電子商取引プラットフォームでは、値下げキャンペーンのほか、物流にも注目が集まっている。「毎年黒五は年度大試験であり、海外サプライチェーン組織、サービス保障の質、海外ショッピング体験から国境を越えた物流の時効向上までの試験場である」洋埠頭の創始者兼CEOの曽碧波氏は記者に語った。

過去の「双十一」では、国境を越えた電子商取引が複数の電子商取引プラットフォームの新たなハイライトとなった。商務部の孫継文報道官は、「今年の『ダブル11』バイヤー・ベンダーはさらにグローバル化し、世界235の国と地域の消費者が中国の電子商取引プラットフォームを通じて買い物をし、多くの欧米の有名電子商取引も販促活動を行っている」と述べた。アリ研究院は、2020年までに我が国の越境電子商取引の規模は12兆元に達し、年間複合成長率は20.11%に達すると予想している。中国の消費者の海外商品に対する認知と受け入れ度はますます高くなっている。

越境電子商取引は2016年に苦労したと言える。今年4月、越境電子商取引は税収の新政策を実行し、免税時代が終わった。風口にいた国境を越えた電子商取引はすべて異なる程度の打撃を受け、多くの輸入品の価格も高騰している。その中で、食品、母子類の商品単価は大部分が500元を下回っているため、税収新政の衝撃を受けている。輸入食品を例にとると、従来のアルゴリズムでは、取引額が500元未満であれば免税になり、500元を超えたら10%で郵便税を徴収するが、現在500元以内の商品にも11.9%の付加価値税を徴収しなければならない。

これは国境を越えた輸入小売電子商取引市場に一定の衝撃を与えた。 Analysysys易観が発表した10月28日付の「中国クロスボーダー輸入小売電子商取引市場四半期モニタリング報告2016年第2四半期」によると、2016年第2四半期、中国クロスボーダー輸入小売電子商取引市場の規模は686.4億元で、前月比4.1%減少した。

「一部の越境電子商取引は資金や商品源の影響を受け、適時に調整されずに淘汰されたが、自身の強いいくつかの越境電子商取引はコアラや京東グローバル購入などの勢いを維持している」と、通販情報推薦サイト「何が買う価値があるのか」の関係者は記者に語った。

ニューディールが施行された年、永遠に歴史に残る企業がいくつかあった。今年4月、経緯、蔡文勝の投資を相次いで獲得し、「海外唯品会」と呼ばれる蜜淘網は、何度かのモデルチェンジを経ても、価格戦の圧力と大手の挑戦を逃れることができず、プラットフォームが倒産し、従業員が解放された。政策配当金の消失により、海外通販サイトのかつての「爆品モデル」が失効し、国境を越えた電子商取引業界のシャッフルが行われ、これまで主な保税倉庫備品形式の国境を越えた電子商取引はこのシャッフル期間中にかつてない圧力に直面していた。

また、主力の母子越境電子商取引は今回のニューディールに大きな影響を与えている。過渡期が終わると、化粧品、粉ミルクなどの強い需要品目には初の輸入許可ロット、登録または届出のプロセスが施行され、輸入商品の数と効率に影響を与え、ユーザーが購入できる商品も減少する可能性があり、これらの品目を重視する電子商取引には直接的な制限がかかり、さらなる関門となるだろう。

しかし、一部のメーカーにとっては、この政策の変動も発展の考え方を調整し、発展経路を再計画し、市場を占領するチャンスでもある。プラットフォーム型越境輸入小売電子商取引では、アリババ傘下の天猫国際、淘宝の世界購入がリードしており、そのシェアはそれぞれ38.3%と32.2%に達した。

自営型越境輸入小売電子商取引では、プラットフォーム型に比べて分散しており、各メーカーの競争はさらに激しい。 網易コアラの海買いは17.1%で1位、唯品国際と小紅書はそれぞれ16.9%と16.3%で2位、3位だった。市場では上位3社がちょうど過半数のシェアを占めており、第1段階に位置しており、他のメーカーに比べて明らかにリードしている。アマゾンの海外購入、聚美極速免税店、ダーリングの市場シェアは比較的近く、第2の段階にある。

しかし、「黒五」の後、国境を越えた電子商取引たちの向こうにあるのは次の年のニューディール移行期であり、将来の「税収調整」と「ポジティブリスト」への対応策を早急に提供しなければならない。淘グローバル関係者は記者団に対し、過渡期内のニューディールの動きに引き続き注目し、「何が買う価値があるのか」は引き続き越境業界に高い関心を持ち、越境電子商取引とも緊密な協力を維持すると伝えた。

「今後、商品カテゴリーの多様化を加速させ、保税輸入の優位性を維持した上で、海外ダイレクトメール商品の種類と数量をさらに拡大する一方、業界とともに積極的に相互作用し、より有利な業界、より消費者と社会に有利な政策を推進したい」と述べた。