가상 마케팅: 소비자를 브랜드 전파의 적재체가 되도록 하다

이런 경험을 한 적이 있는가: 인터넷에서 어떤 온라인 게임을 한 적이 있다. 만약 극품 비행 게임에서 최신 모델을 몰고 있는 혼다자동차와 상대를 겨루며 여러 번의 호감을 느끼고 있다. 어느 날 진정한 자동차를 구매할 때, 이 브랜드는 로타의 마음을 깊게 심어주기 때문이다.

카메오 마케팅과 달리 사이버 마케팅은 소비자에게 더 직접적인 방식을 제공하고 있다. 더 이상 시청자들이 아니라, 이 고도의 동동 과정에서 소비자가 브랜드 가치에 대한 소비자가 더 깊은 인식을 갖고 있다.

가상 마케팅이 우리의 현실 마케팅에 가져온 충격이다.

인터넷 세계가 급부상하고 있다. 그 현실 생활에는 이미 정보매체만 존재할 뿐만 아니라 레저 오락 방식뿐만 아니라 인터넷 기술의 고도발전으로 인터넷이 전면적으로 침입 생활을 하고 있다. 인터넷 세계와 현실 생활의 관계는 낮과 밤과 마찬가지로, 이미 틈이 없는 혼연일체다.

어떻게 인터넷 기술을 빌려 가상화 마케팅, 고도의 경쟁 시장화 환경에서 빠르게 소비자들의 관심을 끌고, 브랜드의 정보를 효과적으로 전달하여, 그들이 브랜드의 충성 옹호자가 되고, 자발적으로 브랜드 전파의 반송체가 되는 것은 많은 기업들이 마케팅에서 끊임없이 시도하는 방향이다.

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또한 QQ 가상 상도시를 자주 다니며 가상 Q 달러를 구입한 후 왕림은 가상 조류룩을 여러 가지 구매하고, QQ 이미지를 각양각색의 의상으로 바꿨다. 한국 멜로드라마가 중국에서 가장 새로운 한국 패션을 선보였다. 큰길에서 유럽식 패션이 유행하기 시작했을 때 QQ 이미지는 로맨틱 파리 패션을 입게 됐다.

왕린 (QQ) 은 항상 자신의 QQ 이미지를 바꾼다. 가상 의상에 의존하는 데 주저하지 않고 다음 주 급식료의 대가를 덜지 않고 상가에서 온라인 가상 의상과 같은 리얼 옷을 구매하는 것이 중요하다.

인터넷의 가상 만족은 이미 생활에 이르렀고, 브랜드의 감각은 매우 깊어서 저항하기 어렵다.

‘ 13 ’1013 ’가 현실에 대한 시장 규칙 ’ 에 대해 인터넷은 마케팅을 위해 더 많은 선험적 브랜드 체험, 브랜드 소통 가능성을 제공하고, 가상 마케팅은 은밀하게 강하기 때문에 소비자들이 무심코 소비자들을 무심코 접수하고, 상호 체험에서 브랜드에 대한 인상을 더욱 깊어지고, 그 전파적 효과가 나타나고 있다.

더더겔은 "현실세계만 갖고 있는 것이 부족하다는 것은 시의 세계를 가질 수밖에 없다"고 말했다.

이 말은 마케팅 중 같은 적용: 새로운 시장 환경에서 현실 마케팅 수단만 운용하는 것이 부족, 우리는 가상 마케팅을 어떻게 활용해 브랜드의 영향력을 확장해야 한다.

많은 유명 기업들이 이미 이 방면에서 발걸음을 내딛었다.

세계 3차원 체험 사이트'제2의 인생'을 크게 누리고 있다.

아디다스는'제2의 인생'의 가상 세계에서 문점을 개설할 뿐만 아니라 가상 문점에서도 제품을 선보이며 가상 화신 정제 운동화를 제공한다.

아디다스의'A3MIcroride '시리즈 스니커즈의 가상 버전으로 가상 화신에 잘 어울리는'점프와 유연성'으로 디자인된 이 신발은 가상 세계의 가격은 50.19달러다.

이 회사의'A3MIcroride '스니커즈 시리즈는 이미 게임에서 115만 동전을 판매했다.

또 현실에서는 ‘제2의 인생 ’으로 아디다스의 ‘A3MMIcroride ’ 슈즈를 체험하며 브랜드 및 제품에 대한 높은 공감감을 갖게 되므로 아디다스의 온라인 상점에서 100달러를 들여 진정한 ‘A3MMIcroride ’를 구매했다.

세계 유명 남성 의류 브랜드 미국 바람둥이도 기꺼이 비약하지 않고 자금을 투입하여 '제2' 에 투자하는 제품 전시, 판매와 브랜드의 보급도 한 섬을 구입하고, 카데미에서 온 제품을 전시했다.

바람둥이는 가상 마케팅 방식과 현실의 마케팅에 합력을 갖게 되며 브랜드 홍보, 제품 전시, 브랜드 체험을 완벽하게 결합시킨다.

그러나 브랜드의 느낌은 다르지 않다.

먼저 판매하고 상품을 판매하고, 이런 마케팅 방식의 혁신점은 소비 브랜드의 인지심을 먼저 점령하고 구체적인 제품 정보를 주입하고, 소비자를 여러 번 체험하는 가운데, 브랜드가 다시 퍼지는 자발적재체다.

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135대 매체는 점점 분산되고, 정보전파의 환경이 시끌벅적하고 기업의 전파 효과가 갈수록 커지고 있다. 소비연구에 따르면 TV 광고, 신문이나 인터넷 정보나 인터넷 정보에 대한 소비자가 어느 한 가지 상업정보 전파에 대한 관심은 결정된다. 브랜드 정보를 전달하려면 5초 안에 소비자가 접촉할 수 있는 정보콘텐츠에 관심을 가져야 한다.

‘ 스튜디오 ’ 가 가장 짧은 시간 내에 ‘ 스튜디오 ’ 소비자가 되며, 소비자가 브랜드가 된 재전파의 재개체에 관건은 세 방면에서 창의적 표현, 감정의 링크, 컨트롤, 성공적인 가상 마케팅은 이 세 가지 요구를 효과적으로 만족시키는 것이다.

새로운 기술이 발전함에 따라, 언론이 환경, 정보 전파 방식의 변화를 끊임없이 추진하고, 인터넷, 통신망, 텔레비전은 더욱 긴밀하게 결합될 것이며, 가상 마케팅에 더욱 광활한 응용과 체험을 제공할 가능성을 제공한다.

카르테고리 마케팅의 교묘한 디자인을 뜻하는 것은 브랜드에서 가상 마케팅의 묘한 디자인으로 새로운 관념을 이끌어 호기심을 불러일으켜 소비자들에게 흥미를 느끼게 하는 것이다.

한 쇠고기 건조를 생산하는 기업은 유명 온라인 게임에 브랜드를 심어 넣으면, 게이머는 더 높은 등급에 들어가는 관람카드는 게임에서 이 쇠고기를 찾아 먹어야 한다. 많이 먹게 되면 더 많이 먹게 되면 힘이 강해지고, 이런 교묘한 디자인은 이 쇠고기 건조 브랜드에 흥미진진하게 만들어야 한다.

가상 마케팅이 설치된 상황과 분위기가 빠르게 공감을 불러일으킬 수 있도록 소비자들이 가장 익숙한 삶의 현실에서 자발적으로 참여하고 있다.

바람둥이는 SECONDLIFE 에서 진행된 가상 마케팅, 프리미엄 파티, 로맨틱 러브콜, 공식 비즈니스 회의 등 다양한 장면을 선보이며, 네티즌들은 자신에게 흥미를 느끼는 상황에 따라 어떤 장면으로 변신해 다양한 꽃플라워 패밀리 룩을 체험하는 기묘한 느낌을 느낄 수 있다.

이 가장 진실한 가상 속에서 소비자와 브랜드의 감정이 대립하여 급격히 격발되었다.

신규 전파 환경에서 소비자가 정보 흐름을 통제하는 권력을 소비자들에게 더 많은 통제력을 얻을 수 있기를 바란다. 이 브랜드는 소비자의 마음을 정복시키기 위해서는 소비자 통제 욕망을 의식적으로 풀어야 한다.

포드는 인터넷상에서 몬티오 브랜드를 보급할 때 자동차의 통제권을 소비자에게 전적으로 전달하고, 차신의 기본 프레임 외에도 자동차의 색깔, 내부 장식, 차내 기능 설정은 소비자들의 선호에 따라 디자인할 수 있다.

소비자가 인터넷에서 이 자전거를 운전하는 것은 완전히 자신이 설계한 것이고 유일무이한 자동차로 만족감을 느낄 수 있다.

실제로 조사한 결과 많은 소비자들은 이런 가상 운전 만족 이후 동금은 ‘자기 설계 ’를 구매한 몽제유럽을 구입한 것으로 알려졌고, 포드 브랜드의 가장 충실한 옹호자, 포드 자동차의 가상 마케팅이 큰 성공을 거두고 있다.

가상 마케팅을 통해 소비자의 가치 부과를 원샷 (Written) 를 통해 전문가의 가치를 양도하는 비즈니스 (Written Written Written Written Written Written Written Written by Written Written by "브랜드 / 브랜드 / 제품과 제품의 가치를 양성하기 위해" 브랜드 / 브랜드 / 제품의 가치를 양도하다.

이 측면에서 어떤 마케팅 전략은 소비자의 심리와 브랜드 가치 사이에서 정감을 찾을 수 있는 버튼이 있으며 소비자들의 마음을 달갑게 받아들여 브랜드를 받아들이게 한다.

시대의 변화를 막론하고 소비자는 언제나 제품의 이성 매점 표현과 브랜드의 감성 심리소구 간에 구매 결정을 내리고, 제품의 동질화의 아래에서, 가상 마케팅의 감정체험은 브랜드의 감성 가치를 더해 소비자 사이의 감정 버튼을 시작하여 소비자들의 심리보루를 더욱 빨리 공략하고, 그들의 잠재적 으로 브랜드 /제품에 전달된 정보를 받아들였다.

‘ 중국식 위기 관리 ’ 의 한 서바이벌 (광동 경제출판사, 2007년 9월 경신자, 자심공관 마케팅 컨설팅, 위기 관리 전문가, 기업 양성사 (광동 경제출판사) 의 책 (광동 경제출판사, 2007년 9월 저자의 관점을 환영합니다.

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