본토 브랜드 핵심 가치 모호화

고도의 차이화, 개인화브랜드핵심가치또한 비범한 정력으로 그것을 견지하고, 이미 많은 국제 일류 브랜드의 공통점이 된 것도 백년 금자간판을 만드는 비결이다.

세계 브랜드 발전사 를 종시하면, 그 성공 브랜드 들 은 예외적 으로 모두 공통성 이 있다. 그것 은 모두 개성 이 뚜렷하다독특하다브랜드 핵심 가치.예를 들어 코카콜라의 ‘낙관적 향상 ’, 만보로의 ‘양강, 호미 ’, 편안한 ‘제균 ’, Lee (청바지)의 ‘살뜰, 몸에 붙는 것 ’, 보마의 ‘운전의 재미 ’가...

그러나 많은 본토브랜드, 많은 브랜드들이 뚜렷한 브랜드의 핵심 가치 부족, 일부 기업은 기업의 가치관, 기업 문화를 브랜드 핵심 가치로 여기고 있다.브랜드의 핵심 가치를 확립했지만 흐리멍덩한 인상을 주는 기업들도 있다.그리고 브랜드의 핵심 가치는 광고어, 구호의 층면에만 머물고 있지만, 구호가 랑랑랑히 들어가지만 내포는 텅 비었다.

샴푸를 예를 들어 많은 본토 샴푸 브랜드의 핵심 가치에 대한 깊은 이해가 부족해 브랜드의 심각한 공허화를 초래했다.

티화지수: "티화지쇼, 청춘 좋은 친구"라는 샴푸의 이점은 어디일까? 다른 브랜드에 비해 특별한 점이 있을까?

교교롭게도 “ 천지 에센스, 촉촉한 수발 ” 이라니 기세가 당당해 보이지만 그 브랜드의 하소연을 알아들었는가?

라방향 "사랑, 사랑, 라방향" 소비자는 왜 라방향을 사랑하게 하는가? 소비자들의 마음에 드는 독특한 매점이 어디에 있을까?

호디: "안녕하세요. 정말 좋아요. 호디가 너무 좋아요"라고 호디는 어떤 샴푸였나요? 다른 경쟁 브랜드의 구간은 무엇일까요?

떠도는 그림자가 떠서 더 자신감이 있다. 어떤 이익을 통해 소비자를 자신있게 할 수 있을까?

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우리는 많은 본토 샴푸 브랜드가 소비자의 진정 요구를 깊이 이해하지 못하므로 브랜드의 핵심 가치는 커서 뚜렷한 개성이 부족하여 이런 공허한 브랜드는 소비자의 마음을 사로잡기 어렵다.

다국적 일화사들은 결코 이런 모르는 브랜드 전략을 채택하지 않을 것이다.

보결기 5대 샴푸 브랜드 해비사, 휘날리기, 판정, 이카루, 모래선, 각 브랜드마다 명확한 소구, 개성이 생생하고, 예를 들면 소멸, 부드러운 영양, 초본 등, 소비자의 개성을 완전히 만족시켜, 보결한 브랜드 운영 수단을, 브랜드 마다 경쟁력을 갖게 한다.

2007년 연합 리화가 샴푸를 내세워 소비자에게 명확하게 알려 소비자에게 청양은 남성들에게 비듬을 제거하는 것이며, 연합 리화가 5억원의 보급비를 투입하는 것도 이 말을 반복적으로 강조해 소비자의 마음속에 부각시킬 수 있도록 강조해야 한다.

브랜드 핵심 가치의 선천적 부족, 실제로 만장고층 기초에 문제가 생기는 것도 본토 샴푸 브랜드와 국제 브랜드의 바둑에서 줄곧 약세 위치에 있다.

샴푸 연간 300억에 달하는 시장에서 보결기 아래 해비사, 유연, 판정 3대 브랜드가 60% 이상의 시장점유액을 차지하고, 연합리화가 2위에 앉아 두 번째로 접의자를 차지하고, 본토브랜드에서 패왕과 외자 브랜드의 저항을 제외하고 다른 브랜드의 매장 표현은 갈수록 쓸쓸해지고, 호디, 티화의 쇼, 낙락, 활기, 명품 등 생존을 위해, 저가 장기 쟁반 시장을 차지하는 것은, 지금은 향촌, 마을 시장으로 늘고 있다.장기적으로 바닥의 시장을 차지하면 브랜드에 저급품의 낙흔을 입히고 기업이 한층 더 커지고, 브랜드 이미지를 높이려면 소비자의 마음속에 고유한 저급인상을 반전시키기 어려울 것이다.

다시 본토음료 브랜드를 예를 들어.

몇 년 전, 본토 음료 브랜드 매우 콜라, 펀 콜라, 중화콜라, 국제 거물 코카콜라 및 펩시 콜라에 도전, 초연 가득 찬 콜라.그러나 이 세 가지 토박이 콜라 브랜드는 자신이 ‘중국인 자신의 콜라 ’를 강조하는 것 외에도 더 많은 새로운 뜻이 없는 것 같다. 브랜드 핵심 가치의 모호한 문제가 존재한다.

분자 코카콜라를 예로, 당년분자 피황콜라는 일찍이 신문매체에 의해 수만 명의 소비자 맹측을 거쳐, 분코카콜라 비코코코카콜라 (코카콜라)에 적합하다고 밝혔다.그러나, 펀 카콜라는 가장 중요한 문제를 소홀히 하였고, 콜라 같은 음료는 탄산 당정수를 제외하고는 놀라운 제품의 품질이 전혀 없다.코카콜라와 펩시콜라가 눈부신 백년, 제품의 성공이라기보다는 브랜드 문화 전파의 성공이라고 하기보다는 분코코로의 코닉 코닉 코닉.

분카콜라는 두 권의 TV 광고인'용주편'과'불평편'을 방영했다.‘ 용주편 ’ 의 내용은 사람들이 땀을 흘리며 용골 진수 (龍) 을 짊어지고, 성룡 (龍) 은 그것을 열고, 그 다음 한 구절의 황황황락자, 모두 환락락락이 출현하였다.《불평편》의 내용은: 어린 소년의 손에 있는 코카콜라가 빼앗긴 후, 의의용을 본 성룡이 나타났는데, 그가 어린 소년에게 콜라를 빼앗아 오성룡의 공을 빼앗아 오체투지하고, 또 수중에 있는 분카콜라를 던져 다시 한 번 더 달라고 하였다.이 두 건의 텔레비전광고를 분석하는 것은 우리가 발견하기 어렵지 않다. 전 광고는 성룡을 위한 공들여 광고를 하는 것 같아, 소비자는 광고에서 분황라의 개성 내포를 깨닫기 어렵다.후한 광고도 한 문제를 천술하고 있는 것은 아니다: 콜라는 갈증을 풀 수 있다. 특히 땀을 뻘뻘뻘 흘리면서 다른 콜라에 비하면 어떤 차이나 우세한가?

분황콜라 브랜드가 희미한 공허함을 하소할 수 있고, 아무런 특색도 없이, 이것은 브랜드의 영향력을 크게 약화시켜, 자신의 독특한 브랜드 문화를 형성하는 것을 더 말할 수 없다.비록 분황 콜라는 1998년 텔레비전 광고만 1억 5000만 위안을 받았지만, 약 연간 음료 광고 비용의 23% 를 넘어 코카콜라 광고가 6% 에 가깝다.그러나 짧은 2년 동안의 풍광 이후, 펀황콜라는 사람들의 시선을 사로잡았다.

한편, 아이하하, 카콜라 브랜드의 핵심 가치도 분명하지 않다. 시작된 광고어는'중국인의 콜라'이다. 민족카드를 치면'젊고 실패하지 않는다'고 말하는데, 또 백사콜라의'신세대 선택'과 비슷해 모방적인 혐의를 받고 있다.

다시 한 번 냉차 왕노길은 2002년 이전에 묵묵히 묵묵히 일방적으로 7년 넘게 경영했다.불온이 불타는 근본 원인은 브랜드 개성이 모호하고, 기존 광고어'건강 영원, 영-글로벌 브랜드망-먼 짝꿍'은 사실 비교적 흐리멍덩한 개념으로 왕노길이 무엇이냐에 답하지 않았고, 응분의 충격력이 부족했다.2002년 왕노길은 전문고문사를 기획해 결국 ‘화나 예방’의 새로운 소구를 확정하고 간결한 광고어를 연마했다. ‘화나 왕노길 마시는 것’을 정했다.‘ 상화 예방 ’ 이라는 이화 브랜드는 개성이 뚜렷하고 독특한 호소해 독보적 으로 코카콜라 등 국내외 음료 거물 의 정면충돌을 피하고 신속하게 냉차 시장을 폭발시켰다.

사실 브랜드 핵심 가치 가 모호하고 공굴 은 이미 많은 본토 브랜드 의 통증 이 됐 고 브랜드 핵심 가치 의 희미함 으로 많은 본토 브랜드 들 은 "내가 누구냐" 라고 분명히 대답 하지 못했다.

오곡액은 명실상부한 술집 맏이지만, 한때는'중국 주업대왕'이었다.'21세기의 양주 업체'였다. 한때는'너의 일생의 선택'이었고, 소비자들은 지금까지도 그 개성 내포를 깨닫지 못하고 있다.오곡액이 브랜드의 확장을 실시한 후 오곡액기 아래 오곡 봄, 오곡 알코올, 천지춘 3자에게 비하면 가격 차이 외에 개성 내포는 또 무엇이 다릅니까?단기적으로 말하면, 5곡액의 성공은 브랜드의 다른 부족함을 감추고 있지만, 장기적으로 발전해 보면, 브랜드의 핵심 가치는 여전히 오곡액으로 회피할 수 없는 문제점이다.

술은 우리나라 노팔대 명주 중 하나로 140여 종의 명료약재로 제작되었으며 공예와 레시피국이 국가로 정해졌으니, 중주 선천적으로 많은 남다른 점이 있다고 해야 한다.그러나 술의 광고는 “술은 마시지 않고 술을 모른다 ”고 하는데 그 개성을 알 수 있습니까?

술을 마시는 술은 자신이 ‘중국술문화의 인도자’라고 선언했지만, 술문화는 얼마나 광범위한 개념이었는지, 이런 개성이 뚜렷하지 않은 문화는 또 몇 사람이 그중의 내포를 깨달을 수 있다.

유명 브랜드 홍탑산,'천외유천, 홍탑그룹'의 구호는'겸손, 예양'의 핵심 가치를 표현하려 하는 것 같지만, 광고 화면에서 흐르는 황하, 웅장한 장성은 또 하나의 웅장하고 웅장한 장성을 해석하고 싶다는 의미로 안개를 자아낸다.

브랜드의 개성이 모호한 경상은 이미 본토브랜드를 제약하는 중요한 요소로, 백년 금자간판을 만들기 위해서는 먼저 당신의 브랜드 개성을 선명하게 하고 특색을 갖춰야 한다.