나이키 대폭 가격 인상 업계, 가격 부풀리기 호언

나이키는 비용 압박이 커지자 가을에 제품 판매가를 5~10% 인상할 계획이라는 소식이다.이번 판매 가격 인상은 나이키가 내놓을 10세대 레브론 농구화에도 직접적인 영향을 미칠 것으로 보인다.이 운동화는 2000위안을 넘을 것으로 알려졌다.그 이전 세대 제품의 소매가는 1599위안이다.2000원이 넘는 판매가는 나이키에서 가장 비싼 농구화가 될 수도 있다.실제로 구찌 남성 캐주얼화 한 켤레도 일부 전자상거래 사이트에서 1999위안에 팔리고 있다.나이키 대변인 Mary Remuzzi는 나이키가 맹목적으로 가격을 인상하는 것이 아니라고 여러 차례 강조했지만,"우리는 항상 새로운 혁신과 제품 성능을 이용하여 제품 시리즈의 향상을 실현하기 위해 모든 방법을 강구하고 있다"고 말했다.그러나 이 같은 주장은 업계 관계자들에게 인정받지 못하고 있다.

익숙하다스포츠 시장나이키는 순조로운 가격 인상을 위해 일찌감치 미리 포석했다고 관계자들은 전했다.런던올림픽 기간에 안답, 리닝, 361 ° 등 국산 스포츠 브랜드는 기세를 몰아 마케팅을 했고, 나이키는 중국 시장에서 평소와 달리 일반적인 판촉 강도만 유지했을 뿐 그다지 힘을 쓰지 않았다.최근 보름 동안 나이키 산하의 모든 여러 계열의 스타들이 단체로 중국 시장에 와서 선전했다.이것은 나이키가 가격 인상을 준비하기 전의 집중적인 기세인데, 그 목적은 바로 국내 브랜드를 빼앗기 전에 가격을 올릴 뿐만 아니라 시장 점유율도 안정시키기 위한 것이다.

그러나 나이키의 가격 인상은 아직 베이징 시장에 파급되지 않았다.어제 안정화련 나이키 매장 관계자는 나이키 가격 인상에 대한 통지를 아직 받지 못했다고 밝혔다.최근 나이키는 가격이 오른 적이 한두 번이 아니다.지난해 3월 나이키 측은 봄철 신발과 의류 제품에 대해 전 세계적으로 가격을 인상해 상승하는 석유, 면화, 운송 원가에 대응하겠다고 밝힌 바 있다.

원자재, 인건비의 대폭적인 증가에 따라 나이키는 최근 2년 동안 원자재와 운송 원가가 끊임없이 상승하여 이윤 증가에 압력을 가하고 있다.최근 실적 발표에 따르면 나이키의 5월 31일까지 총이익률은 44.3% 에서 42.8% 로 6분기 연속 전년 동기 대비 하락했다.나이키에서 두 번째로 큰 시장인 대중국 시장도 신발,옷, 부품을 포함한 제품 판매 총수입은 6억 6700만 달러로 3분기 대비 3.89% 감소했다.

나이키의 오랜 라이벌아디다스살기도 힘들다.한 달 전 아디다스는 중국에 있는 유일한 직속 공장을 폐쇄하고 10월부터 내년 4월까지 일부 파운드리 공장과 순차적으로 파운드리 계약을 해지하겠다고 밝혔다.실제로 아디다스는 철수한 것이 처음이 아니다. 나이키는 2009년에도 중국 직영 공장을 폐쇄한 뒤 원가가 낮은 동남아 지역으로 생산기지를 옮겼다.적지 않은 업계인사는 아디다스도 동남아시아공장과 합작하여 인력원가로 인한 경영압력을 완화시킬것이라고 표시했다.