집합점은 중국 의류 소매업에서'핫'이 되고 있다.

집합점은 중국에 있다복장소매업종은 현재 인기 있는 ‘인기 ’가 되고 있어 업계 인사들에게 추켜올리고 있다.i.t 매수제 + 집합점 패턴으로 십수억 위안폐의 가치를 창출하고, 카버5개 가게는 연간 7억 달러의 매출을 창출했다....이들은 소규모 모델도 큰 시장을 만들 수 있다는 것을 증명하고, 중국에서는 기업과 소매인들이 집합점 모델을 주목하기 시작하는 것은 탐구할 만한 소매 모델이다.

집합점 의 발전 역사

요컨대 여러 브랜드의 제품을 한 점포 안에 모아 통일 경영을 진행하고, 단브랜드점포에서 가장 큰 차이는 바로 점포 내의 제품이 여러 브랜드에서 온 것이고, 제품과 경영은 완전히 매장 측에서 운영하고 있으며, 브랜드는 판매나 위탁 대리 형식으로 점포 측과 협력한다.현재 집합점은 다브랜드 집합점, 매수제 정품 집합점, 생활방식류 집합점과 백화점 다브랜드 집합점 4가지 형태로 나뉜다.

역사 연원에서는 집합점 글자에 대해 언급하면 정선점 (select shop) 을 말할 수밖에 없다.집합점정선점은 유럽인이 개발한 비즈니스 모델이자 고단 매수식 경영이라 불릴 수 있으며, 목표 고객의 독특한 패션 관념과 재미를 기준으로, 브랜드 패션, 액세서리, 보석, 가방, 가방 등을 고르는 것을 말한다.신자, 화장품 등 상품으로 융합된 가게.구미에서 이런 경영 패턴은 이미 백년간의 역사가 있다.

전통 소매업은 일종의 급박한 변화에 직면하고 있다. 반제품 같은 시장에서 소비자들이 추가 가치를 추구하고 있다. 예를 들어 흥미로운 체험, 이야기와 생활의 기운 등등 브랜드업과 소매업이 그들의 요구를 만족시키길 바란다.유럽과 미국의 이런 탈바꿈은 2차 대전 전에 파리는 정품 매수점의 발원지이며, 그 역사는 지난 1929년 프랑스 1929년 프랑스디자이너루시안 Lelong 은 첫 번째 구매자 가게를 창설했다.이때 인수제 독립 정품점과 고급품 백화점이 등장해 빠르게 발전했다.1950년대부터 정품 가게가 세계 각지에 널리 유행하기 시작했다.

　　在漫长的发展历程中，以精品为主的集合店又延伸出各种主题类型的集合店，比如在美国1992年在美国成立的买手模式的女性百货店 — Anthropologie(人类学)，这间女性主题的百货店内集合了服装、家居、饰品、鞋包、护肤品等，定位小众但充满创意，目前Anthropologie在美国已经有100多间连锁店;此外还延伸出各种生活方式类的潮系集合店，这种店铺由创始人非常深的个人审美印痕，比如蜚声全球的Dover Street Market，这个由日本设计师川保久玲创立的集合店，概念源自于她上世纪70年代伦敦游时对当地没落市集Kensington的印象，Dover Street Market店铺完全是川大师个人审美及生活方式的一个落脚地;此外，在精选店的基础上延伸出最多的主题性集合店就是조류판 집합점벨기에 Clinic, 런던의 Good Hood, Foot Patrol, 미국의 opening Geremony, 중국의 i.t, source ……

기나긴 집합점 발전 과정 중에도 글로벌 컬렉션이 많이 탄생했다. 예를 들어 네만 마쿠스 (Neimman Marcus), 헨리 벨젤리. 방두정품 가게, 바네스 뉴욕 소품 가게 (Barneys New York), 10코스 CORSO COMO, 마리아 루즈, ………일부 집합점은 이미 전 세계 소매 백강의 명단에 올랐다.{page ubreak}

　집합점 4대 분류

1. 다브랜드 집합점

대표적인 브랜드: I.T, Retro Gallery

가게의 주력 면적은 일반적으로 300 -1000m에, 한 옷가게에 여러 가지 의류 브랜드를 집합하여, 브랜드는 선호가 뚜렷한 대중 복장 시장에 집중되어 있으며, 브랜드마다 명확한 위치와 손님이 있다. 각 브랜드는 브랜드마다 관련 연관이 있다. 각 브랜드는 매장 내에서 상대적으로 독립, 분구 공간이 있다.점포와 브랜드는 임대 관계가 아니라, 구매, 대리 또는 대리 판매 중 하나로 점포에 들어가는 유형 선택권이 매장 측에 있고, 브랜드 측이 아니라, 브랜드가 아니다.

2. 매수제 정품 집합점

대표적인 브랜드: JOYCE, Barneys New York

명칭적으로 이런 점포의 위치를 알 수 있다. 이런 점포의 면적은 일반적으로 그리 크지 않다. 한 옷가게에는 여러 브랜드를 모아 사치브랜드나 잠재력이 있는 비유명 브랜드, 이런 가게의 명품, 브랜드, 상품은 대부분 점주나 점포의 구매자 팀에서 직접 골라 선발하는 것은 아니지만, 점포의 개념과 일치성이 있다.상점 내의 상품 진열은 반드시 브랜드로 구분되는 것이 아니라 제품 품목으로 분류하여 진열된 출발점은 제품과 제품 간의 연관성이다.점포와 브랜드 사이에는 보통 물건을 사거나 대리 판매, 대리 관계 중 하나로 점포 제품의 선택권이 완전히 점포에 있는 것이며, 바로 구매자다.

3. 생활양식 집합점

대표적인 브랜드: Dover Sreet Market, colette

생활양식 집합점은 또 Lifestyle Stoor로 불리며 어떤 생활 형태를 잠그고, 제품은 모두 이런 형태를 둘러싸고 있다.생활양식류 집합점은 일반적으로 판매를 그치지 않는다복식제품, 문구, 소품 전자 제품, 식품 등 생활 잡물 을 추천 해 소비 집단 생활 양식 제품 의 공급, 심지어 일부 생활 양식 집합점 에 호텔 및 카페 를 출시 했 다.

4. 백화점 다브랜드 집합점

대표 브랜드: 연카버, NOVO

이런 점포는 일반적으로 규모에서 ‘소형 백화점 ’이라고 불리고 있지만, 경영 패턴에 백화점의 특징은 노보오 입주 브랜드에 있는 점원은 브랜드가 아닌 점포측으로 배치되지만, 이런 집합점은 주제성이 강하고 상품이 정선되기 때문에 점포 면적은 일반적인 백화점이 큰 데, 일반적으로 매장에서 1000 ~5000평의 면적을 위주로 한다.이런 집합점은 잠재력 신브랜드의 시장화를 촉진시키는 역할을 한다.예를 들어 1907년 미국에 설립된 백화점 에센스 집합점 네만 마쿠스 (Neimman Marcus), 1938년 매장에서 도입된 첫 번째 디자이너 명단에는 크리스틴 디올 (Christian Dion Dior), 코코코 샤넬 (Gabrielle Chanel)...그때 이미 일선 브랜드에 오른 디자이너도 디자인계에서 두각을 나타냈다.