Uggg 최초 새로운 개념점 출시 생활 방식 브랜드 전환

최근 브랜드가 패션 소매업계의 지위를 높이기 위해

처음으로 미국에서 새로운 개념점을 내놓았고, 소비자에게 눈땅부츠 브랜드로 정의되지 않기 위해 UGGG는 신발류, 가산 사복, 액세서리, 가사 용품, 생활식 브랜드를 바꾸는 데 힘쓰고 있다.

1995년 창업자 브리안 (Brian) 은 UGGG 지분을 미국 데커스 외용품사에 팔고 있다.

그러나 최근 몇 년 동안 Deckers 회사 및 브랜드 UGG 는 크로크와 같은 발전에 있는 병목 기일 뿐, 패션계의 지위도 점차 약해지기 시작해 점차 유행이 지나는 제품으로 여겨진다.

UGG 의 열풍을 어떻게 유지할 것인지 Deckers 회사 앞에 놓여 있는 어려운 임무가 된다.

제품은 패션 업계의 혐의로 인해 UGG 가 패션 라벨을 붙이고 싶고, 브랜드는 여러 해 동안 고급 상점에서 자기 제품을 팔지 않으며 증명할 수 있다.

유력한 경쟁을 벌이다.

Deckers 회사 전략 발전 총감인 Annders (Anders) 데크스론 (Bergstrom) 은 신규 개념점 디자인을 고려한 것은 브랜드의 실질적인 정신이라고 설명했다.

그는 2006년 UGG 는 급증한 신속한 구두류회사로, 그 해 브랜드의 인지와 회사 내부의 초점은 주로 신발류에 집중되고 있다. 브랜드의 원시유형이지만 10년 후 브랜드가 낙오된 것을 느꼈다.

현재 저조한 패션 소매 환경을 겨냥해 UGG 는 한 신발류회사에서 대형 생활식 브랜드로 전환해야 한다.

분석은 기존 고객의 기초에 적응하고 브랜드 유치에 잠재되어 성장을 촉진시키는 전략이라고 말했다.

지난 2009년 Deckers 회사가 전문적인 시장조사 연구를 펼쳤고, 감정은 UGG 와 소비자를 연결하는 관건을 발견하고, 회사가 생활방식을 바꾸기 시작했다.

브랜드 고관은 UGG 브랜드는 2017년에 재킷 업무를 발전시킬 것이라고 밝혔다.

UGG 가 일찌감치 제품이 너무 단일하고 트렌드 아이템은 생명주기가 확실해 UGG 도 피할 수 없다고 분석했다.

그 판매 중에 너무 높은 비중을 차지하고 있다.

Deckers 회사의 2015년 2분기 재보에 따르면 이 회사의 브랜드 UGG 는 계속 전체 업무를 추진하며 회사의 총수입의 85% 를 차지했다.

UGG 의 2분기 매출은 0.9% 상승, 거의 침체했다.

패션 컨설턴트 로키이에게 "25%의 여사장에는 UGG 의 설지 부츠를 가진 것은 놀라운 숫자다.

그러나 그 여성들에게는 대부분 두 번째는 구매하지 않는다.

업적을 유지하기 위해, UGG 는 작년부터 진군하기 시작했다.

브랜드도 이 분야의 업무 지원이 필요하다.

UGG 의 공식 데이터에 따르면 UGG 는 2015년 춘하남성화 판매가 27%로 전년 대비 50% 증가했다.

4월에는 기존 신발 스타일을 혁신했다. 브랜드가 로시에에 임명하여 호운드톤톤톤톤을 브랜드 여장 시리즈의 첫 브랜드 대사를 임명했다.

Deckers 북미구 소매 부회장 (Gerararda) 는 최근 몇 년 동안 회사 전략을 전개하면서 소비자들이 점포에 대한 쇼핑 체험에 흥미를 느끼는 것을 보고, 문점의 목적은 이미 영업을 확장할 뿐만 아니라 브랜드의 방향에 관해 글로벌 주요 도시에서 미국처럼 생활방식개념점을 개설할 계획이며, 중국 상하이 역시 점포에 올랐다.

UGG 에 대한 사랑도 미워하는 사람도 있다.

그러나 언젠가는 네가 아는 사람이 이 상징적인 부츠를 신을 때가 있다.

그러나 많은 패션 평론가는 브랜드의 성공을 바라지 않는다.

지난 2012년 UG모사 데커스 (Deckers) 가 원더더스 (Outdoor) 의 매출액이 하락했고, 그 당시의 특제 글은 "UGG 부츠가 무너질 것"이라며 "패션계는 이를 위해 열광할 것"이라고 선언했다.

같은 해 Style (Style) 은 왜 스윙 부츠가 사라지지 않았는지를 의심했다.

그러나 슈즈는 전문가 메가인 (Meegan) 씨엘리 (Cleary) 는 "UGGG는 영원히 망하지 않는 브랜드다"고 말했다.

UGG 는 꾸준히 노출량을 유지하며 자신의 편안함을 표방할 곳이 없다. 패션업계가 중시하는 패션도 아니다.

3월 말까지 12개월 만에 UGG 의 매출액은 14억 9000만 달러로 12.6% 늘어났다.