사치품 업종 회복 추세 프라다 주가가 4년 만에'철나무 꽃이 핀다 '

올해 3월 홍콩 거리에서 애니메이션 벽지를 붙여 놓은'화리호루'의 가게를 보았는데 애니메이션 테마전문점이나 장난감 가게로 다가서서야 글로벌 유명 사치 브랜드 필라다 (01913)의 문점인 것을 알게 돼 감개무량하다. 현재 사치 브랜드도 젊어지고 있다.

페라다의 주가가 4년 동안 칩복한 뒤 두 달 가까이 누적 4퍼센트 올랐다.

그렇다면 당분간 사치품을 어떻게 볼 것인가

프라다라는 회사를 어떻게 봐야 합니까?

사치품 업종 회복 추세 확립

사실'쇼핑 천국'에서 홍콩에서 최근 소매 데이터는 이미 사치품 업계의 회복 냄새를 맡았다.

홍콩 통계국이 발표한 자료는 2018년 1분기 홍콩 소매업이 14.3% 증가했으며, 보석 액세서리, 시계와 명귀한 선물 판매가 21.7%로 올랐다.

한편 베은 자문 통계에 따르면 2017년 글로벌 사치품 시장 규모는 1조16조 유로에 육박하며 전년 대비 5% 증가했다.

프라다의 개인 사치품 분야는 3연강을 겪고 2017년 6%의 반탄을 맞았다.

럭셔리 사치품 업계 주식지수는 2016년 6월 91.2시의 저점으로 반등하기 시작했고, 2017년 12월, 화려한 지수는 139.2시, 역사의 최고를 기록하며 2급 시장의 사치품 소비 형세를 살피고 있다.

프라다는 2017년 경영 수치도 사치품 업계의 회복에 반영할 수 있다.

2017년 프라다의 마케팅 및 순이익은 어느 정도 하락했지만 2017년 하반기 회복세를 보이며 시장의 강폭은 모두 줄어들었다.

회사의 2대 시장 아태지역 회복 조짐은 더욱 뚜렷하고 아시아 태평양 시장의 판매 순액은 대체로 2016년과 일치하여 당시의 환율에 따라 1.2% 로 고정 환율은 + 0.8% 로 집계됐다.

중화의 매출 순액은 6억46억46억유로 당시 환율에 따라 4.6% 상승했으며 고정 환율에 따라 7.7% 상승했다.

마케팅은 2017년에 직영점 2개를 정증해 2016년 12월 31일 623간 623사이로 2017년 12월 31일 625일 625

중국 사치품 수요 아시아 태평양

프라다는 아시아태평양 지역에서 대대적으로 따뜻하게 판매하고 있는데, 우선 중국 내륙 소비자들이 사치품에 대한 수요에 덕분이다.

연구에 따르면 2012년부터 2015년까지 중국인 사치품 소비가 연평균 복합 성장률은 + 13%, 비중국인 사치품 소비 연평균 복합 성장률은 3% 다.

2015년부터 2016 13 > 의 짧은 시간 조정 후 중국인 사치품 소비 증가 는 2016년부터 2017년까지 대폭 반탄 11%%%, 초시장 전체가 증가했다.

시장 점유율을 보면 중국인의 사치품 소비가 전 세계 소비 점유율보다 부단히 상승해 2000% 에서 10년 1% 에서 2017년 32% 로 2016년 2퍼센트 증가해 최대 소비자 원국이 됐다.

중국 시장의 수요에 맞서기 위해 프라다도 중국 내에서의 사업을 더욱 중시하고 있다.

2017년 말, 프라다그룹은 브랜드 전자상서비스가 정식 중국에 진출했다고 발표했다.

중국의 소비자들은 파라다의 정선 시리즈를 통해 프라다의 정선 시리즈를 골라 구매할 수 있으며, 프라다라인 아래서 동시, 소비자선 아래 제품을 고르고, 선상에서 위신과 지급을 지원한다.

프라다그룹 CEO 는 2018년 말 온라인 판매 수입이 총 매출액의 5% 를 차지하며 프라다아태지역 매출이 앞서가는 추세라고 밝혔다.

관세 와 소비 군체 의 젊은 화 로 사치품 수요 를 끌어올리다

스마트 재경APP 에서 보면 프라다가 중국 내륙 시장을 적극 확장하는 등 두 대 새로운 결정적인 요소가 있다. 그 하나는 중국에서 소비품 수입 관세를 대폭 낮추고, 둘째는 사치품 소비자가 젊어지고 있다.

2015 13

2017년 11월 재정부는 《국무원 관세위원회는 일부 소비품 수입 관세 조정에 관한 통지 》를 발표했다. 2017 "10일년 12월 1일부터 일시적인 세율 방식으로 일부 소비품 수입 관세를 낮추고, 그 중 의류, 의류

방직 및 가방 등은 모두 1인조 187개 품목이다.

평균 세율은 17.3% 에서 7.7% 로 낮아졌다.

이 가운데 의상 관련 품목은 38개, 의상 액세서리, 가구, 신발, 가방 등을 포함해 평균 세율은 20.4%로 8.7%로 낮춰 세율은 모든 품종 평균 수준보다 낮아졌다.

소비품 관세는 대폭 하락하여 사치품 국내외 가격차가 크게 떨어지게 하여 사치품의 국외 소비 환류를 촉진시켜 중국을 촉진시킬 수 있다

사치품 소비 증가.

프라다처럼 실제 세율은 30%에 가까운 사치품 기업의 이익 능력을 높이고 있다.

다른 차원에서 중국 사치품의 소비층은 이미 젊어지고 있다.

세계 사치품 협회의 데이터는 중국 사치품 소비자의 평균 연령이 35세에서 25세로 떨어졌고 미래 사치품 소비객들의 젊음이 더욱 이어질 것이라고 밝혔다.

에르오모니토의 데이터에 따르면 천희세대 (1985년 -1995년생)와 Z 세대가 2015년 34%의 사회재부를 보유하고 있는 비율은 2025년까지 50% 증가하고, 천희세대와 Z 세대의 소비습관은 사치품 소비에 더욱 영향을 줄 것으로 보인다.

필라다는 최근 젊은 디자이너 가맹을 받아들여 제품의 혁신을 촉진시키는 추세일 수도 있다.

신제품 시리즈는 Etiquette, cahier, Paradigm, Ribbon 모두 비교적 좋은 입소문을 가지고 있다.

프라다가 최근 주최한 웹툰 스타일의 시리즈 제품은 ‘2차원 ’과 현대예술의 결합을 더욱 많은 ‘소녀심 ’을 사로잡았다.

종합적으로 보면 사치품

세계 범위 내의 회복을 맞아, 구조상 중국 내륙의 영위권을 차지하는 아태 지역은 사치품에 대한 수요가 상대적으로 왕성해지고 있다.

프라다는 중국 소비품 관세와 소비군체의 젊어지는 역사적 기회를 붙잡고 있다.

프라다의 주식 조정 때 투자자들은 세심하게 관심을 가질 필요가 없다.