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사치 브랜드 CEO 40% 가 전염병 이 업계 의 낡은 규칙 을 깨 뜨 릴 것 이 라 고 인정 하 다!

2020/6/23 12:54:00 0

최근 맥 킨 시 (Mckinsey & Company) 고급 파트너 안 투니 오 Achillee, Pitti Immagine 그룹 최고 경영 자 라 파 엘 로 나 폴 원 과 이탈리아 국가 패션 상회 의장 카 로 카 파 나 등 업계 내 인사 들 은 'A pespective for the luxury - goods industry during and After Coro' 에 나 섰 다.navirus 의 새로운 전염병 발생 시기 와 그 후의 사치품 업계 전망 인터넷 세미나 에서 사치품 업계 의 전망 을 공동으로 논의 했다.

이번 회의 에 서 는 사치품 업 체 CEO 80 명 과 미국, EMA 지역 (유럽, 중동, 아프리카) 에서 온 1000 여 명의 명 품 소비 자 를 대상 으로 조사 보고 서 를 배포 했다.

토론 의 초점 의제 중 전자 상 업무 가 특히 중요 하 다.약 3900 억 유로 의 가치 가 있 는 명 품 업 계 는 전염병 의 영향 을 받 을 것 임 에 틀림없다. 그러나 기성복 이나 보석 등 업 종 에 비해 인터넷 쇼핑 의 편의 성, 액세서리, 화장품, 식품, 와인 등 업 종 에 비해 부정적인 영향 을 덜 받는다.

업계 에 서 는 전염병 이 억제 되면 2020 년 세계 사치품 매출 이 약 1000 억 ~ 1100 억 달러 줄 어 들 고 2021 년 에는 2019 년 수준 으로 회복 할 것 으로 보고 있다.약 40% 의 응답자 가 명 품 업계 가 지금까지 사용 해 온 규칙 이 새롭게 정 의 될 것 이 라 고 여 긴 다.

소비 자 는 80% 의 신중 한 태도 로 다시 가게 로 돌아 갈 것 이 며, 그 중 젊 은 사람들 은 다시 소비 하기 시작 할 가능성 이 있다.소비자 들 은 품질 과 가치 로 이 기 는 브랜드 를 선 호한 다. 쇼핑 선택 은 더욱 신중 해 지고 지속 성, 포용 성, 안전성, 온라인 체험 등 을 중시한다.규모 가 작은 현지 소매상 들 도 다시 주목 을 받 을 것 이다.

중국 시장 이 점차 전염병 의 영향 에서 벗 어 나 고 있 으 며, 젊 은 소비자 들 이 경제 회복 의 속 도 를 결정 할 것 이다.그러나 업계 에 서 는 중국의 관광 산업 이 전염병 발생 전 수준 으로 빠르게 회복 되 지 는 않 을 것 으로 보고 있다. 맥 케 석 은 2020 년 가을 까지 40% 의 소비자 가 여행 을 하지 않 을 것 으로 내 다 봤 다.10 월 에는 국경절 연 휴 를 맞 아 30% 늘 어 날 전망 이지 만 국내 나 근거 리 는 목적지 에서 집중 된다.하지만 관광 쇼핑 은 여전히 활 기 를 띠 기 어렵다.

미국 에서 Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus 와 Nordstrom 등 대형 백화점 들 이 미리 전자상거래 플랫폼 에서 할인 을 시작 해 40% 의 할인 을 받 고 있다.

세계 적 인 패션 위 크 에 도 큰 변화 가 일 어 났 다. 카 를 로 카 파 이탈리아 국가 패션 상회 의장 은 오 는 7 월 14 일부 터 17 일 까지 첫 온라인 밀라노 패션 위 크 를 연다 고 밝 혔 다.그 는 매수 자 를 연결 하고 구 매 효율 을 제공 하 는 새로운 온라인 기 구 를 만 드 는 것 도 중요 하 다 고 강조 했다.

또한 미국 현재 의 항의 활동 에 직면 하여 브랜드 는 반드시 민감 해 야 한다. 소비자 들 이 갈수 록 중시 하 는 것 은 제품 뿐만 아니 라 가치 도 담 는 것 이다.앞으로 브랜드 는 디자인 과 마 케 팅 부서 에서 국제 화 팀 을 만들어 브랜드 의 포용 성 을 확보 해 야 한 다 는 점 이 점점 중요 해 질 것 이다.