'독립' 의 영광 은 어디로 향 하 는가?

최근 한 달 동안 화 웨 이 가 영 예 를 팔 았 다 는 소문 이 끊 이지 않 았 다.11 월 10 일 21 세기 경제 보도 기 자 는 여러 명의 영광 에 가 까 운 인사 들 에 게 영광 의 매각 사항 이 내부 적 으로 통 과 돼 최종 인수 방안 을 기다 리 고 있다 는 사실 을 알 게 되 었 다.

하지만 매수 자 와 영광 의 평가 치 는 불투명 하 다.한 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "화 웨 이의 경쟁 상대 에 게 영 광 스 럽 게 팔 리 지 않 을 것" 이 라 고 말 했다.

기자 가 원 고 를 발표 할 때 까지 화 웨 이, 영광, 신주 디지털 은 모두 응답 하지 않 았 다.TCL 측은 21 세기 경제 보도자 에 게 "아직 은 모른다" 고 말 했다.

현재 로 서 는 영광 의 분할 판 매 는 세부 적 인 부분 이 많다.감 준 촬영

복잡 한 인수

현재 로 서 는 영광 의 분할 판 매 는 여러 가지 세부 적 인 부분 이 명확 해 야 하 는데 이것 은 복잡 한 과정 이 될 것 이다.

우선, 판매 하 는 방식 을 보면 1 층 에서 영광 브랜드 를 판매 하면 브랜드 가치 가 있 는 것 이 당연 하 다. 2 층, 핸드폰 생산 라인 과 공급 체인, 이것 은 유형자산 부분, 3 층, 인재 가 어떻게 배 치 될 지 더욱 현실 적 인 부분 일 수 있다.

많은 업계 인사 들 이 영광 브랜드 만 팔 았 다 면 그 의 미 는 크 지 않 았 을 것 이다. 영광 의 핵심 가치 가 아니 기 때문이다.그러나 유형 자산 과 관련 되면 영광 은 화 웨 이에 서 독립 해 야 한 다 는 뜻 이다. 그러나 화 웨 이의 관리 스타일 을 보면 현재 영광 은 완전히 독립 된 제품 라인 이 아니 라 화 웨 이의 생태 를 중심 으로 발전 하고 화 웨 이의 응용 시장, 화 웨 이의 전체 서비스 와 화 웨 이의 연구 개발 플랫폼 이 있다 고 주장 한다.

그래서 여러분 들 은 영광 이 화 웨 이 를 떠 났 다 면 '영광' 일 까?

그러나 카 나리 스 애 널 리스트 가마 에 의 하면 '화 웨 이 를 떠 난 영광 은 영광 이 아니다' 는 것 은 외부의 오독 이다. 영광 은 화 웨 이 브랜드 와 떨어져 2018 년 부터 독립 화 되 었 다. '먼저 제품 언어 디자인 을 보면 외관 은 화 웨 이에 서 독립 된 것 이다.그 다음으로 내부 에서 Magic UI 를 화 웨 이의 EMUI 에 독립 시 키 고 자체 적 인 소프트웨어 최적화 능력 을 가진다.세 번 째 는 핸드폰 에 탑 재 된 부품 과 화 웨 이 가 똑 같 지 않다. 영광 은 어느 정도 화 웨 이에 의존 하지만 단독 공급 체인 의 가격 협상 능력 을 가진다."영광 은 상류 에서 자주 적 능력 을 가 지 는 것 을 제외 하고 논리 적 체인 하류의 채널 능력 에 있어 서도 고려 할 수 있 습 니 다. 영광 의 중국 과 해외 판매 팀 은 대체적으로 독립 적 으로 운영 하고 채널 을 구축 합 니 다."

그 는 예 를 들 어 러시아 시장 에서 영광 이 삼 성 을 제 치고 1 위 를 차 지 했 으 며 출하 량 이 가장 많 을 때 화 웨 이 내부 의 4 분 의 3 에 달 할 수 있다. 영광 은 러시아 에서 모두 독립 적 으로 운영 하 는 것 이지 화 웨 이의 판매 팀 과 묶 여 있 는 것 이 아니다."영광 을 잘 나 누 면 두 브랜드 가 1 + 1 > 2 의 수익 을 발휘 할 수 있다. 영광 은 실체 리스트 의 바 구 니 를 제외 하고 더욱 유연 한 방식 으로 존재 할 수 있 고 새로운 영광 은 경쟁 업 체 의 주 의 를 끌 것 이다."

다 승 분리 의 길

화 웨 이의 큰 틀 에서 영광 을 나 누 어 판매 하 는 것 은 나무의 나 뭇 가 지 를 벗 기 는 것 과 같다. 어떻게 하면 상상 공간 을 발전 시 킬 수 있 고 도전 도 존재 한다.인수 가 완료 되면 매수 자가 어떻게 생산 과 운영 을 파악 하고 영광 의 핵심 우 위 를 유지 할 지 는 두 고 볼 일이 다.

영광 이 진정 으로 독립 하면 현실 적 인 판 매 량 과 이윤 시험 에 직면 하 게 되 고 현재 의 평가 치 도 명확 하지 않다.화 웨 이 가 이전에 밝 힌 데 이 터 를 보면 2019 년 상반기 에 소비자 업무 의 총 이익 은 660.63 억 위안 으로 42.8.4% 를 차 지 했 고 그의 순 이익률 은 30.2.4% 를 차지 했다.소비자 업무 의 순 이익률 을 샤 오미, 애플 과 비교 하면 2019 년 Q2 샤 오미 의 순 이익률 은 14%, 애플 은 35% 를 넘 어 섰 다.그 당시 화 웨 이 핸드폰 의 순 이익률 은 1 제대 에 있 었 고 영광 도 판 매 량 이 높 았 다.

"2019 년 1 분기 에 화 웨 이 가 약 39% 의 판 매 량 을 차지 하 는 영광 이 었 다. 그러나 지금의 체 계 를 바탕 으로 2020 년 에 화 웨 이 핸드폰 업무 의 전 세계 판 매 량 의 24% 를 차지 하고 거리 가 현저히 낮 아 졌 다. 이렇게 보면 평가 가치 도 어느 정도 달라 질 것" 이 라 고 말 했다. 그 는 "브랜드 가치, 인재 가치 등 영광 의 가상 자산 도 봐 야 한다" 고 말 했다."."

카 나리 스에 따 르 면 화 웨 이 는 2020 년 3 분기 총 5170 만 스마트 폰 을 출하 했 고 전년 대비 23% 하락 했 으 며 국내 판 매 량 은 2 / 3 정 도 를 차지 했다.전 세계 시장의 전체 점유 율 을 보면 화 웨 이 는 아직도 14.9% 의 점유 율 로 전 세계 에서 2 위 를 차 지 했 고 삼 성의 23% 에 버 금 갔다.올 해 는 노 바 브랜드 의 경쟁 을 앞 두 고 외부 에서 도 소 미 오 브 이 등 브랜드 의 인 기 를 끌 고 있 는 영광 을 팔 면 새로운 세상 이 열 릴 지 관심 이 쏠 리 고 있다.

앞서 텐 펑 증권 분석가 곽 명 만 은 보고서 에서 화 웨 이 가 영광 의 휴대 전 화 를 판매 하 는 업 무 는 명예 브랜드, 공급 업 체 와 중국 전자 업 에 많은 이익 을 얻 었 다 고 밝 혔 다."화 웨 이에 서 영 광 스 럽 게 분리 되면 전자 부품 을 구 매 하 는 데 제한 이 없고 영광 의 핸드폰 업무 와 공급 업 체 의 성장 에 도움 이 된다. 영광 의 독립 은 이 브랜드 를 최대한 유지 할 수 있 고 중국 전자 업 의 자율 적 인 발전 에 도 도움 이 된다. 또한 중고 급 기종 의 개발 능력 과 마 케 팅 은 더욱 유리 할 것 이다."

전체적으로 보면 2018 년 에 화 웨 이 소비자 업 무 는 처음으로 운영 업 체 업 무 를 넘 어 화 웨 이의 새로운 경영 기반 이 되 었 다.그 계획 은 5 년 후의 2023 년 에 화 웨 이 소비자 업무 목 표 는 1500 억 달러 의 매출 을 달성 하고 영광 도 그 중에서 중요 한 임 무 를 맡 을 것 이다.화 웨 이 는 올해 3 분기 까지 6713 억 위안 의 매출 을 올 렸 고 동기 대비 9.9% 증 가 했 으 며 순 이익률 은 8.0% 에 달 했다.성장 을 유지 하 는 것 은 쉽 지 않다. 그 다음 에 화 웨 이 가 회사 의 이윤 이 많 고 직원 들 의 고소 득 신 화 를 계속 유지 하려 면 아직도 많은 어려움 을 겪 어야 한다.