주목: 한 푸 오프라인 매장 은 정말 하기 어 려 운 가요?

'우주 중심 조현' 이 없 더 라 도 최근 몇 년 동안, 등 사극 장르 의 영화 작품 들 은 한 푸 에 '출 권' 까지 복선 을 깔 았 다.한 푸 는 점점 '소 규모 대중' 이라는 라벨 을 떼 어 내 고 심지어 '국조' 의 대명사 가 되 었 다. 붐 비 는 한 푸 시장 도 많은 게이머 들 의 가입 을 끌 어 들 였 다.온라인 이 든 오프라인 이 든 모두 한 잔 씩 나 누 어 장 사 를 이 루 려 고 한다.

중 은 많 고 죽 은 적 으 므 로, 한 푸 도 말 기 시작 하 였 다.

한 푸 마니아 들 은 필 기 를 알 고 시장 이 치열 하 게 경쟁 하 는 가운데 많은 한 푸 오프라인 매장 들 이 일 선 도시 인 '권' 에서 4, 5 선 과 현성 에 이 르 렀 다 고 알려 주 었 다. 마을 마을 마을 마을 에서 도 많은 한 푸 점 을 볼 수 있어 서 코스 가 복잡 하 다 고 할 수 있다.한 푸 가 성공 적 으로 '아웃' 되 었 고 많은 관심 을 받 았 지만 4 - 5 - 6 선 으로 시장 에 침투 한 한 한 푸 오프라인 매장 은 실제 생존 상황 이 여전히 걱정스럽다.

1.작은 현도 의 한 복 점 이 갈수 록 많이 열 린 다.

"지금 한 푸 오프라인 매장 은 정말 하기 어렵다."

한 푸 애호가 로 서 집안 의 찻잎 장 사 를 계승 하 는 것 을 달가워 하지 않 고 2 년 전에 고향 인 무이 산 시 에 실체 한 푸 점 을 열 었 다.유유 하 게 필 기 를 할 줄 알 고 어른 들 의 눈 에는 한 푸 가 대도시 에서 유행 하 는 것 처럼 자신 이 현성 에 가서 한 푸 점 을 여 는 것 은 너무 모험 적 이 라 고 할 수 있다.

문 제 는 하룻강아지 가 호 랑 이 를 무서워 하지 않 는 다 는 것 이다. 그녀 는 한 푸 가 시장 에 침투 하 는 과정 에서 큰 돈 을 벌 지 못 했다. 가 게 를 연 후에 그녀 는 작은 현의 한 푸 매장 도 점점 많아 진 다 는 것 을 알 게 되 었 다.

전국 7 보 데이터 에 따 르 면 무이 산 시의 상주 인 구 는 26 만 명 에 불과 하 다.그러나 유유 하 게 도 인구 가 26 만 명 이 안 되 는 이 작은 현성 은 현재 7, 8 개의 한 푸 점 을 연이어 열 었 다 고 밝 혔 다. 그 중에서 무이 산 관광지 주변 에 만 4, 5 개의 한 이 있 고 어떤 것 은 지난달 에 새로 개 설 된 것 이다. '여름 시즌 을 위해 온 것 이 분명 하고 가게 경영 을 하 는 사람들 중 타지 상인 들 이 많다.'

지피지기 백전백승 의 경영 이념 을 계승 하여 개인 적 으로 모든 새로 개업 한 한 옷 가게 에 대해 알 아 본 적 이 있다.그 는 일부 경영 자 들 은 1, 2 선 도시 인 한 푸 시장의 치열 한 경쟁 을 피하 기 위해 소 현 에 뿌리 를 내 렸 다 고 밝 혔 다.어떤 것 은 1, 2 선 시장의 '아웃' 이다. 잉여 자금 을 모 아 소 현 도시 에서 재기 하려 고 한다.

"풍경 명 소 를 특색 으로 하 는 작은 현성 에 대해 서 는 왜 이렇게 많은 한 푸 경영 자 들 을 유치 할 수 있 는 지 이해 하기 어렵 지 않 습 니 다."유구 한 분석 에 의 하면 현재 국내 한 푸 마니아 들 의 규모 가 크 고 한 푸 도 '현상 급' 화제 가 되 었 다. 젊은이 들 이 한 푸 를 입고 예술 사진 을 찍 었 는데 더 이상 1, 2 선 젊은이 들 만 의 전유 물이 아니다.

한 공동 구 매 플랫폼 에서 발표 한 판 매 량 데이터 에 따 르 면 2020 년 상반기 에 오리지널 한 푸 의 판 매 량 증가 가 가장 빠 르 고 2019 년 동기 대비 30 배 증가 했다.3. 4 선 도시 의 주문량 도 1, 2 선 도시 와 대체적으로 비슷 하 다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 한 푸 의 소 비 는 각 도시 에서 호 환 과 보급 을 이 루 었 다.

"게다가 3, 4, 5 선 도시 에서 원생 태 의 자연 경관 과 한 푸 는 서로 융합 될 수 있다."그녀 는 필 기 를 할 줄 알 고 심 천, 상하 이 등 일 선 대도시 에서 철근 과 시멘트 가 즐비 해서 한 푸 마니아 들 이 한 푸 와 서로 어 울 리 고 어 울 리 는 장면 을 찾기 어렵다 고 말 했다.

오히려 원생 의 고 풍 스 러 운 경 치 를 가 진 작은 도시, 작은 현성 은 젊은이 들 이 한 푸 를 입고 아름 답 게 예술 사진 을 찍 을 수 있다.한 푸 시장 에 대한 현장 조 사 를 실시 한 후에 여 유 는 더욱 놀 라 운 것 을 발견 했다. 일부 1, 2 선 도시 의 한 푸 점 은 JK, 로 리 타 등 으로 전환 하여 도시 장면 과 어 울 리 는 패션 을 판매 했다.

"사 오 관, 황산, 장가 계, 낙 양 등 자연 경관 이 풍부 한 도시, 한 푸 점 은 점점 많아 집 니 다."그 밖 에 유유 도 비슷 한 도시 에서 실체 적 인 한 푸 점 을 운영 하 는 이 유 는 관광객 을 대상 으로 하 는 것 이다. 왜냐하면 관광객 들 이 아름 다운 경 치 를 위해 한 푸 한 벌 을 사서 기념 사진 을 찍 는 것 에 인색 하지 않 기 때문이다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 대도시의 철근 시멘트 보다 한 푸 는 자연 명승지 의 풍경 과 더욱 잘 어울린다.이 동시에 일부 한 푸 상 가 는 1, 2 선 도시 의 백열화 경쟁 을 피하 기 위해 하락 시장 으로 가서 상업 기 회 를 찾는다.

한 푸 가 독특한 풍경 을 가 진 현성 에서 우월 한 소비 장면 을 가 진 이상 이런 업 체 들 은 왜 장사 하기 어렵 다 는 것 을 한탄 할 수 있 습 니까?

　　이콜라 보 가격 에서 콜라 보 레이 션 서비스 까지

"소 현의 한 푸 점 이 점점 많아 지면 서 경쟁 도 커 졌 다."

무이 산 관광지 근처에 위치 한 또 다른 한 푸 상가 인 유 군 은 필 기 를 할 줄 안다 고 말 했다. 소 현성 의 인구 가 너무 낮 고 게다가 젊 은 사람들 이 대도시 에서 일 을 하기 때문에 현지 한 푸 의 소비 수요 가 높 지 않 아서 관광객 들 의 장 사 를 할 수 밖 에 없다.지난해 전염병 의 영향 으로 관광객 수가 크게 줄 어 들 면서 업 체 간 경쟁 이 더욱 치열 해 졌 다.

그 밖 에 현재 한 푸 의 판 매 량 이 많 고 시장 규모 가 커 보이 지만 점점 더 많은 소비자 들 이 전자상거래 플랫폼 에서 한 푸 를 선택 하고 임대 해서 오프라인 매장 의 장 사 를 점점 나 빠 지게 한다.

제1 재 경 비 즈 니스 데이터 센터 가 티몰 패션 과 연계 해 발표 한 '2020 한 푸 소비 트 렌 드 통찰 보고서' 에 따 르 면 알 리 플랫폼 에서 한 푸 를 주문 한 소비자 가 2000 만 명 에 육박 했다.또한 에 스 미디어 컨설팅 에 따 르 면 2019 년 에 중국 한 푸 시장의 판매 규 모 는 45.2 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 31.8.5% 증가 했다.그러나 이 동시에 소비자 들 이 한 푸 를 구 매 하 는 경로 에서 전자상거래 플랫폼 은 76.2% 를 차 지 했 고 오프라인 매장 은 41.7% 를 차지 했다.

그 렇 기 때문에 점점 더 많은 한 푸 오프라인 매장 이 열 릴 수록 스님 들 이 많 고 죽 이 적 다 는 국면 에 직면 하 게 되 었 다. 특히 4, 5 선 과 소 현성 의 한 푸 오프라인 매장 은 가격 전 방식 으로 소비자 들 을 확보 할 수 밖 에 없다.이에 유 군 은 현재 오프라인 매장 에서 판매 하 는 한 푸 도 모두 싸 고 인터넷 쇼핑 몰 보다 비 싸 지 않다 고 어 쩔 수 없 이 말 했다.

"우리 가게 에 * * 한 푸 한 벌 에 100 원 밖 에 안 되 고 근처에 상가 도 있 는데 최근 에 한 벌 에 80 원 씩 세일 이 시작 되 었 습 니 다."업계 의 선배 들 은 유 군 에 게 4, 5 년 전에 한 푸 한 벌 만 있 으 면 천 위안 에 달 하 는 고가 의 가격 을 팔 수 있다 고 알려 주 었 다. '하지만 지금 은 안 되 겠 다. 조현 의 물건 에 들 어가 도 실체 가 판 매 된 * * * * 는 10, 20 위안 밖 에 안 된다.'

한 푸 의 실체 적 인 가격 전쟁 으로 인해 상인 들 은 보편적으로 유혈 경영 의 국면 에 빠 졌 고 임대료, 수도 와 전기 비용 을 지탱 하지 못 했다.이 때문에 일부 업 체 들 은 '가격 전쟁 탈출' 을 위 한 곤경 에서 벗 어 나 기 위해 가게 의 한 푸 를 모두 임대 만 하고 팔 지 않 으 며 임대료 15 ~ 40 위안 / 세트 / 일 로 바 꾸 어 관광객 층 에 초점 을 맞 추고 있다.

"반년 동안 모든 업 체 가 한 푸 택시 업 무 를 했 는데 다 들 다시 새로운 경쟁 에 휘 말 렸 을 거 라 고 누가 생각 하 겠 어 요."유 군 은 고 개 를 가로 저 으 며 상인 들 이 소비자 와 관광객 을 유치 하기 위해 한 푸 를 빌 리 는 데 심혈 을 기울 이 는 것 이 라 고 할 수 있다.

어떤 가게 에 서 는 한 푸 를 빌려 고풍 부채, 머리 장식품 등 을 선물 합 니 다.1 인 1 일 100 원 짜 리 한 푸 여행 세트 를 내 놓 았 고 심지어 실제 예술 사진 까지 보 내 서 순 풍 가방 으로 관광객 집에 보 냈 다.업 체 가 고객 을 유치 하 는 '부가 가치 서비스' 가 증가 함 에 따라 가게 의 * * * * 공간 을 다시 압축 시 켰 다. '이렇게 하면 사람들 이 조만간 문 을 닫 게 될 것 이다. 오프라인 매장 의 경영 비용 은 인터넷 쇼핑 몰 보다 훨씬 높다. 특히 우리 같은 관광지 근처 의 경우'

모 간 산 근처에서 한 옷 가 게 를 운영 하 는 시 시 시 는 커 뮤 니 케 이 션 을 통 해 필 기 를 할 줄 알 았 다. 유명한 관광지 근처에 있 는 한 복 점 이 라 고 해도 그리 좋 지 않 았 다 고 말 했다.현재 전자상거래 플랫폼 인 한 푸 점 이 많 고 디자인 디자인 도 다양 해서 오프라인 매장 에서 한 푸 를 선택 하지 않 습 니 다. 오프라인 가격 이 아무리 낮 아 도 전자상거래 플랫폼 보다 낮 을 수 없습니다.그녀 가 보기 에는 순 전 히 유행 을 따 르 는 재미 에 도 불구 하고 소비자 들 은 인터넷 에서 수 십 원 짜 리 한 푸 를 팔 아 도 OK 이다.오프라인 매장 에 갈 필요 도 없고 한 푸 한 벌 을 2, 30 원 에 빌 릴 필요 도 없다. '관광지 에서 전문 촬영사 와 촬영 을 하 는 사람들 도 점점 시장 이 없다.'

소비자 들 은 손가락 만 움 직 이면 전자 상 거래 플랫폼 을 통 해 '우주 중심 조현' 에서 저렴 한 제품 을 구입 하거나 저렴 한 한 한 푸 (빌려 주 는 것 도 편리 하 다) 로 빌 릴 수 있다. 이 는 모두 하락 시장 에서 '푸 른 바다' 를 소비 하려 는 한 푸 점 생존 공간 을 크게 좁 혔 다.

그러나 이렇게 많은 한 푸 의 작은 상인 들 이 아직도 힘 들 게 버 티 고 있 는데 왜 그들 은 제때에 손실 을 멈 추 지 않 고 자 리 를 뜨 지 않 는 것 일 까?

　　삼'은퇴' 한 후 배당금 을 놓 칠 까 봐 두렵다.

비록 4, 5 선 소 현 성에 한 복 점 을 열 었 지만 임대료 등 경영 원가 가 1, 2 선 도시 보다 훨씬 낮 지만 인구 규모, 소비 수요 에 제한 을 받 는 등 원인 으로 인해 상인 들 도 점점 알 게 되 었 다. 예 를 들 어 대도시 가게 처럼 저렴 한 가격 경쟁 을 하고 돈 을 배상 하 며 큰 소리 로 외 칠 수 없다.

집에 서 풍부 한 상업 경험 을 가 진 어른 들 의 건의 에 따라 패션, 예 를 들 어 치 파오, 유행 의상 등 다른 옷 을 팔기 시작 했다.그리고 유 군 은 관광지 입구 에 위치 한 위치 적 우 위 를 이용 하여 편의 점 의 장 사 를 하고 간식 과 음 료 를 팔 았 다.

한 푸 오프라인 매장 을 반드시 살 려 야 한 다 는 것 이 이들 의 공감 이다.

그 이 유 는 현재 한 푸 가 보라색 이 될 때 까지 한 푸 마니아 층 이 계속 증가 하고 있다 는 것 이다. 만약 에 이때 한 푸 점 의 경영 을 끝 내 려 면 신속하게 손 해 를 줄 수 있 지만 마음 이 달 갑 지 않다.

'한 푸 마니아 수가 많아 지면 서 소비 수요 가 많아 질 것 이다. 만약 에 그 전에 가게 문 을 닫 고 새로운 시장 수익 금 을 놓 치면 후회 할 것 이다."그래서 어떻게 든 견 뎌 낼 거 예요."유유 하 게 노트 를 알 고 전염병 상황 이 통 제 됨 에 따라 소 현성 의 관광객 도 점점 많아 질 것 이다.따라서 한 푸 점 경영 을 포기 하 는 것 은 바람 직 하지 않다.

CBNData 연합 티몰 이 공동 발표 한 데이터 에 따 르 면 현재 국내 한 푸 잠재 소비자 규모 나 4 억 15 만 명 에 달 했 고 한 푸 소비자 의 보급률 은 아직도 향상 공간 이 있다.앞으로 관광 시장 이 점차적으로 회복 되면 서 한 푸 오프라인 매장 은 새로운 전 기 를 맞이 할 것 이다.

"한 푸 오프라인 매장 간 의 경쟁 도 처음부터 가격 을 맞 춰 콜라 보 레이 션 (부가 가치) 서비스 로 바 뀌 었 다. 그 다음 에 지금까지 누가 더 오래 살 수 있 는 지 를 위해 같은 업 종 을 퇴출 시 켰 다."유 군 은 소 현의 한 푸 업 체 들 이 경쟁 에 시 달리 고 있 음 에 도 불구 하고 아직 까지 업 종 을 포기 하거나 이탈 하 는 사람 이 없어 서 모두 가 기 회 를 기다 리 고 있다 고 어 쩔 수 없 이 말 했다.

막간산 과 경덕진 삼보 촌 을 방 문 했 을 때 한 푸 매장 상인 들 도 필 기 를 잘 알 고 있다 고 알려 주 었 다. 한 푸 업계 에서 유행 초기 에 소비자 들 은 오프라인 매장 에서 만 구 매 할 수 있 었 고 가격 도 비 쌌 다.그러나 전자상거래 플랫폼 에 대량의 오리지널 한 푸 브랜드 가 등장 하면 서 가격 도 저렴 해 지면 서 오프라인 매장 은 곤경 에 빠 지기 시작 했다.

대량의 전자상거래 채널 의 충격 을 받 은 한 푸 오프라인 매장 은 경영 원가 가 높 기 때문에 '짝 퉁' (즉 짝 퉁) 으로 전환 할 수 밖 에 없다. 특히 작은 현성, 명승지 근처에 있 는 한 푸 오프라인 매장 은 '짝 퉁' 이 범람 한 재해 지역 이다.

가격 요인 과 쇼핑 편의 성 을 제외 하고 '짝 퉁' 이 범람 한 것 도 한 푸 마니아 들 이 오프라인 매장 에서 한 푸 를 사 는 것 을 포기 한 중요 한 원인 일 수 있다.가격 전이 든 부가 가치 서 비 스 를 제공 하 든 심지어 다른 상품 을 판매 하기 도 한다. 소 현 도시 에서 생존 을 목표 로 하 는 한 푸 오프라인 매장 은 소비자 의 소비 수요 와 기대 에서 벗 어 날 수 밖 에 없다.

한 푸 라 는 장 사 는 장기 적 으로 쇠퇴 하지 않 을 수도 있 지만 점점 더 많은 오프라인 매장 들 이 시장 에 계속 침투 하 더 라 도 새로운 소비 추세, 이윤 에 활력 을 얻 기 어렵다.