汕頭潮南紡績服装専門鎮は地域ブランドを構築する

十八大を望む

中央は紡績服装産業のような実体経済.これらの業界は多くの人の就職を解決することができるからです。紡績服装産業は労働密集型産業であるが、決して夕陽産業ではなく、民生に役立つように発展した。

——広東睦隆製衣有限公司総経理陳少和

時間:2012年9月11日

取材ポイント:汕頭市潮南区

フォーカスポイント:専門都市の「モデルチェンジ・アップグレード」

入る汕頭市潮南区では、道路の両側に下着や家財服の看板が連なっている。「全国の女性の下着の1/3と家庭の服装の80%近くが潮南で生産され、区内には3つの国家級の服装専門町があり、これは全国で唯一ではない」。潮南区委員会の陳武南書記は誇りに南方日報記者に言った。

筆者の実地訪問によると、ここの紡績服装企業は優勝劣敗の変遷を経験している。

「家文化」をファッションデザインに取り入れる

人が生産をしている間に私たちはブランドをしています。人がブランドを作って私たちが販売するには、絶えず革新的な先人を一歩前進させることが肝心だ。

20年以上前、潮南両英鎮の陳少和さんは家族と一緒に、海外の親戚が援助したお金で家庭製衣工房を開いた。20年以上の市場洗礼を経て、睦隆製衣有限会社は千人近くの従業員を持つ大手企業に成長した。

陳少和はこの2、3日、「睦隆世家2013年春夏注文会」の準備に忙しい。「睦隆世家」は睦隆会社が2004年に創始した自有ブランドで、全国十大家庭服装ブランドに選ばれた。これまで、睦隆社は主に男装を生産して卸売していた。「その時、大量出荷でお金を稼ぎ続けると、利益率が低すぎることに気づいた」。陳少和氏によると、地元の下着産業の集団優位性を利用して、ブランドを創出することにしたという。

睦隆の発展はその後、高速道路に入り、「睦隆世家」チェーンの専門店は6年間、台湾、チベットを除くすべての省・市街地に分布し、総数は500社近くに達した。

睦隆社の2階にある展示室で、家庭単位でデザインされたデザインが多いことに気づいた。陳少和氏によると、睦隆には専門的な設計チームがあるという。潮汕文化は家庭を重視し、睦隆家居服は設計の中でも意識的に「家文化」の観念に溶け込み、この創意は睦隆に少なからぬ優位を得た。

「人が生産をするとき、私たちはブランドを作り始めました。人がブランドを作るとき、私たちは販売を始めました。人が販売をするとき、私たちは共同経営を始めました。」陳少和氏によると、企業の成功の鍵は絶えず革新し、先人の一歩を踏み出すことだという。「2年前にネットショップがありました。あと2年でネットショップの売上高と実店舗が1対1になるように頑張ります」と筆者に話した。

専門町を地域ブランドに集約

国道沿いには14階建ての一体化商業貿易城が建設され、物流と公共サービスの短板を補う

潮南区の両英、峡山、陳店などの紡績服装専門町では、睦隆のように革新でより大きな発展空間を求めている企業が少なくない。

睦隆会社と同位置の両英鎮の鼎泰豊実業有限会社は紡績印染企業である。同社の黄錫忠会長によると、同社がフランスから導入した熱転移プリント技術は、印刷による代替染色を実現し、印刷過程でエネルギー消費、汚染が最大の蒸化、水洗の2つの工程を免除したという。同社はまた国内企業の技術と連携して難関を突破し、現在、より先進的な冷間移転プリント技術の開発に成功し、この技術に基づくプリント機の生産を開始した。

峡山にある広東洪興実業有限会社は、同じように小型製衣工場から生地開発、製品設計、生産、販売を一体化した大型ホームアパレル企業に成長した。峡山のもう一つのトップ企業である広東美標服飾実業有限会社は、技術がリードしているため、国家の関係部門にパジャマとニットの家庭服の起草に参加した国家業界基準に選ばれた。

企業が革新発展を追求すると同時に、現地政府も紡績服装産業のモデルチェンジとグレードアップのために条件を創造している。潮南区の「家族になる」として、陳武南は最近、月末の「2012潮南下着家庭服装祭」の準備に忙しい。陳武南から見れば、潮南紡績服装産業町を集めて地域ブランドを作る好機だ。区委員会、区政府は国内紡績服装分野の有名な専門家を招待し、ブランドの位置づけ、利益モデル、運営モデルなどの面から潮南紡績服装産業のモデルチェンジとグレードアップのために「脈をつかむ」。

　　陳武南また、潮南を通る324国道のそばには、14階建ての美莱順下着商業貿易城が建設されたと紹介した。商業貿易城には電子商取引フロアも残されている。続いて、潮南区は物流センターの不足や公共サービスの不備などの短板をさらに補う。