つぼみはなぜ10年以上も成長し続けるのか

2000年前後の温州婦人服最盛期には、温州婦人服第一陣にひらひら蕾がいた。今では、10年以上が過ぎて、温州婦人服ブランドはいくつも浮き沈みしているが、彼女は一貫して、温州婦人服の第一段階のチームの中のトップである。

4月1日、都市部の銀泰4階に翻蕾服飾がリニューアルオープンし、最新の夏製品、新しいビジュアルコーディネート、顔面偏差値が爆発した。10年来、つぼみは一貫して安定したスタイル、仕上げ端末を堅持し、ブランドは持続的に成長する態勢を維持している。彼女は視覚、製品、サービスで消費者との通路をつなぎ、現在では全国に500以上のファッション店を持っている。

　　温州同業者は「よくやった」と評価している。しかし、どうしたらいいのか、また理由が言えないようだ。彼女には個性がないようだ：温州婦人服チャネルが最もよくできているのではなく、製品が最も個性的ではなく、モードが最も革新的ではない……しかし、このような低調なブランドは、温州婦人服業界では、常に重要な地位を持っている。

昨年末、つぼみの服を着たオフィスは、深海経済開発区の1万3000平方メートルの新工場に移転した。同社の黄瑞東会長のオフィスから見ると、新しく建てられた国賓1号住宅地だ。黄瑞東は自分の多くのブランド主張を、ここで思い切り見せることができると思っている。

「私たちは自分の位置付けを堅持しているからか、スタイルはずっと安定しているのではないでしょうか」黄瑞東ブランドがすべきことは、最新の国際ファッション情報を受け入れ、自分のブランドの位置づけに合ったスタイルに変え、ブランドの理念、生活主張を自分の消費者層に伝えることだという。ここ数年来、つぼみはこのことだけを続けてきた。

浙江飄蕾服飾有限公司は1997年に設立され、現在従業員1000人以上を擁し、ブランドは常に25-35歳の間に位置し、成熟した消費理念を持つ若く、ファッション消費層であるという。会社のすべての設計研究開発、端末陳列、サービスはこの位置づけをめぐって、この消費者層にサービスを提供している。

　　>>高成長の奥秘↓↓

自分のスタイルを守る

1997年の25-35歳から、2016年の25-35歳まで、時間が経つにつれて、ブランドサービスのグループは変わらない。どのように異なる年代で自分のスタイルを維持しながら、当時のこの年齢層の消費者の習慣、好みに適応するかが、ひらめき会社チームの必修科目となった。

黄瑞東氏によると、飄蕾は常に自分のブランドの位置づけを守り、製品のスタイルの安定を維持し、最速、最新の国際ファッション情報をブランドにサービスする。

国際ファッションの面では、現在、同社はフランスのデザイン機関と協力し、最新の国際ファッションのトレンドを迅速に把握している。そして、国内デザイナーチームの安定、特にコアチームの安定を維持し、ブランドの一貫したスタイルを継続する。現在、ブランドデザイナーのディレクターは10年以上会社に就職している。

2012年前後、国内には一気に外来ファッションブランドが押し寄せ、それらの位置づけははっきりしていて、明るくて、自分の一貫した生活主張とブランド理念を持っている。これらの外来ブランドの流入は、黄瑞東に強い衝撃を与え、つぼみが自分の主張をより強固にする。

黄瑞東氏は、ブランドを作るには製品を作るだけでなく、自分の気質を持って、消費者との共通の生活主張を伝えなければならないと述べた。つぼみのここ数年の目標は、ずっと堅持してきた中で、自分の消費群の中にブランドの印を残していくことだ。

遅々として動かない展示室

昨年11月、浙江省つぼみが舞う服飾有限会社は深い海の新工場の建物を改装し、現代感、流線感のあるファサードを備え、セクシーなオフィスエリアに合わせて、隅々にファッションブランド企業の個性と時代感を示している。しかし、1階展示室は今も動いていない。家族の黄瑞東が細部を非常に重視しているからこそ、ブランドの展示ごとに、空間や色などの面から、最高の気質を見せなければならない。

先ごろ、スペインの空間デザイナーGABRIEL氏は専用機で温州に赴き、ひらひら蕾の次世代店舗のイメージスタイルや位置づけに新たなアイデアを持っていた。黄瑞東と同社の空間デザインの上層部が一堂に会し、ブランドの次世代店舗イメージスタイルを決定するための討論会を開催した。この設計案が確定してから、1階の展示室が着工される時だ。

店舗のイメージ、新製品の発表ショーから、製品の細部まで、黄瑞東と彼のチームはますます精進している。彼は、ファッションの軽贅沢ブランドの気質は、自分のスタイルを見極めて維持し、細部から絶えず修練しなければならないと考えている。

　　他人の誕生日ケーキを干す

90後の美しい娘ポン・ショウヨンは、ひらめき服飾行政部の普通の従業員だ。彼女はよく友人の輪の中で会社の美しい芝生、魚の池、レストランの一角などを干している。また、彼女は他の人の誕生日ケーキを干したり、会社では月に1回従業員の誕生日会を開いたりします。

つぼみの新しい工場では、伝統的な衣料品生産企業の重苦しい姿はとっくに見られなかった。小さなレストランでも、個性的に飾られていて、ちょっとしたお金の雰囲気を失わない。ここでは、従業員は自分の好きなおかずを注文することができます。メニューの壁には時々新しい料理が貼られています。これは小穎のように生活が好きで、美食が好きな娘にとって、本当に幸せです。最近の従業員の誕生日会では、穎さんが干した「食堂のおいしい昼食、誕生日会のケーキ、そして同僚の美しいイチゴ」に清新な美図が添えられ、よだれが出てきた。

企業文化はブランド文化の向上に非常に重要な推進力を持っている。黄瑞東氏は、ファッション産業は特にチームの創意が必要で、いつでも若く、日光の心理状態を維持して、いつでも美を発見し、美を創造する気持ちが必要だと考えている。だから、クリエイティブで温かみのあるオフィス環境が重要です。

　　>>>記者手記↓↓

気品のあるブランドになる

黄瑞東は、自分が気品のあるブランドになりたいと言った。

気質修練の道では、「問題を解く」のは簡単だが、「続ける」のは難しい。ここ数年、消費市場は成熟しておらず、多くのアパレル企業が市場に合わせるかどうかを変えるかを迫られている。非常に低調なつぼみは最も簡単な道を選んだ：堅持。

何年もの間、彼女は大きな起伏はなかったが、そこにしっかりと立って、ゆっくりと修練してきた。

これが黄瑞東の「気質」修練の秘訣だ。時には、堅持すること自体が非常に貴重な気質である。