나부끼는 왜 10여 년 동안 지속적으로 성장할 수 있을까

2000년 전후 온주 여장 전성기에 둥둥 레이는 온주 여장 제1제대.

현재 10여 년이 지났고, 온주 여장 브랜드가 몇 번이나 무르익고 있는데, 그녀는 여전히 온주 여장 제대 중 초라하다.

4월 1일 레이어룩은 시내 은태 4층에서 재개업해 최신 여름 제품을 선보이며 새로운 시각 매치, 비주얼 포인트를 줬다.

10여 년 동안 봉오리가 꾸준히 안정된 스타일을 고수하고, 완료 단말기, 브랜드는 지속적인 성장 태세를 유지하고 있다.

그녀는 시각, 제품, 서비스 연결과 소비자의 통로를 사용하여 현재 전국 500여 개의 패션 매장을 보유하고 있다.

동행에 대한 그녀의 평가는'잘했다'다.

그러나 어쩌면 좋아, 더 말할 수 없을 것 같아.

그녀는 개성 없는 것 같다: 온주 여장 루트가 가장 잘 만들어진 것이 아니라 제품이 가장 개성 있는 것이 아니라 모드가 가장 새롭게 창의된 것이 아니다.

그러나 이런 저조한 브랜드, 온주 여장계에서는 항상 거만한 지위가 있다.

지난해 말, 레이 의상의 사무실 장소는 구해경제개발구 1만3000제곱미터의 새 공장으로 이사, 회장 황서동 사무실에서 나가면 새로 지은 국빈 1호 주택구역이다.

황서동은 자신의 많은 브랜드의 주장을 이곳에서 마음껏 보여줄 수 있다고 생각한다.

"혹시 우리가 자리를 지키기 때문인지 컨셉이 안정적이죠."

브랜드가 해야 할 일은 최신 국제 패션 콘텐츠를 받아들일 수 있으며, 브랜드에 적합한 스타일로 전환하고, 브랜드의 이념, 생활주장을 자신의 소비군체에 전달할 수 있다는 것이다.

이렇게 여러 해 동안 이 일을 끝까지 해냈다.

절강 레이레이스 유한회사가 1997년에 설립되었고 현재 직원 1000여 명을 보유하고 있으며, 브랜드는 시종 25 -35세 사이에 성숙한 소비 이념을 갖춘 젊은, 패션 소비군체로 정했다.

회사의 모든 설계 연구 개발, 단말기 진열, 서비스는 모두 이 위치를 둘러싸고 이 소비 집단 서비스를 위하여 서비스를 제공한다.

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자신의 풍격을 굳게 지키다.

1997년 25 -35세 소비자로부터 2016년까지 25 -35세 소비자, 시간이 지나면 브랜드 서비스의 군체는 변함없다.

어떻게 연대별로 자신의 스타일을 유지하고, 당시 이 연령대 소비자들의 습관에 적응하고, 사랑을 받으며 레이스 그룹의 필수 과정이 되었다.

황서동은 브랜드의 위치를 지키고 제품 스타일을 안정시키고 최신 국제 패션 콘텐츠를 브랜드 서비스로 삼고 있다.

국제패션 방면에서 현재 회사와 프랑스 설계기구와 협력해 최신 국제 패션 트렌드를 빠르게 파악하고 있다.

국내 디자이너 그룹의 안정을 유지하며 특히 핵심 그룹의 안정을 유지하며 브랜드의 일관성을 이어가고 있다.

현재 로고 레이 의상 국내 핵심 디자인팀은 30여 명, 모두 노직원 위주로 신선한 혈액을 적당히 흡수하고, 그중 브랜드 디자이너 총감은 이미 회사에서 10년 넘게 근무하고 있다.

2012년 전후 국내에서는 외래 패션 브랜드가 한꺼번에 쏟아져 들어오며 명랑하고 명랑하고 자신의 일관된 생활주장과 브랜드 이념이 있다.

이런 외래브랜드들이 쏟아져 황서동에게 강렬한 충격을 주고, 휘날리는 봉오리를 더욱 확고하게 한다.

황서동은 브랜드를 만드는 것이 아니라 자신의 기질도 있고 소비자와 공통된 생활을 전달하겠다고 말했다.

수년 동안의 목표는 꾸준히 버티고 있는 가운데 자신의 소비군에서 점차 브랜드 프린터를 남기는 것이다.

미동 전시실

작년 11월, 절강

코스프레 유한 회사 는 한 해 의 새 공장 인테리어 를 최신 현대감 과 독선감 의 외립 으로 섹시 한 사무실 구역 에 맞춰 각 구석 마다 패션 브랜드 기업 의 개성 과 시대적 감각 을 드러냈다.

그러나 1층 전시청은 아직 움직이지 않았다.

가족인 황서동은 디테일을 중시하기 때문에 브랜드의 매회 전시는 공간, 색채 등 면에서 최고의 기질을 보여준다.

얼마 전 스페인의 공간 디자이너 개블리엘은 전용기를 타고 온저우로 달려갔고, 그는 스토어 스타일에 대해 새로운 창의력을 지녔다.

황서동 및 회사 공간 디자인의 고위층이 한자리에 모여 토론회를 열어 브랜드 신세대 매장 이미지를 확정했다.

이 설계 방안이 확정된 뒤에야말로 1층 전시청이 착공할 때다.

가게 이미지, 신상 발표 쇼, 제품의 모든 디테일, 황서동과 그의 팀 모두 잘 구한다.

그는 패션이 사치스러운 브랜드의 기질을 잘 파악하고 자신의 스타일을 유지하고 모든 디테일에서 끊임없이 수련되어 있다고 생각한다.

남의 생일 케이크를 말리다

90 후 아름다운 처녀 방소영, 레이 의상 행정부의 보통 직원이다.

그녀는 종종 친구권에서 아름다운 잔디밭, 어장, 식당 한 모서리를 말리곤 한다.

또 다른 사람의 생일 케이크도 태우고, 회사는 매달 직원 생일 파티를 한다.

봉오리가 날리는 새 공장에서는 이미 전통 복장 생산업체의 답답함이 보이지 않았다.

조그마한 식당이라도 개성이 넘치는 척을 하더라도 소박한 정조를 잃지 않는다.

여기서 직원들은 자신이 좋아하는 반찬을 주문할 수 있다.

메뉴 벽에 자주 새 요리식을 붙인다.

소영처럼 삶을 사랑하고 음식을 좋아하는 아가씨에게는 정말 행복한 일이다.

최근 한 직원의 생일파티에서 샤오잉이 햇볕에 탄'식당 맛있는 점심, 생일파티 케이크, 동료의 아름다운 딸기'에 풋풋한 맛도 곁들여 침을 흐른다.

기업 문화는 브랜드 문화에 대해 매우 중요한 추진력을 가지고 있다.

황서동은 패션산업이 특히 팀워크가 필요해 언제나 젊고 햇볕의 마음을 유지하고 언제든지 아름다움을 발견하고 창조하는 마음이 필요하다고 생각한다.

그래서 창의적이고 훈훈한 사무실 환경이 중요하다.

>> 기자 수기

기질이 있는 브랜드를 만들어요.

황서동은 자신이 기질이 있는 브랜드를 만들고 싶다고 말했다.

기질 수련길에서 ‘ 달리기 ’ 는 쉽게 ‘ 견지하기 어렵다.

지난 몇 년 동안 소비시장이 성숙되지 않았는데, 많은 의류 기업들이 시장의 영합 선택을 바꾸려고 하는 것이 아니냐.

아주 저조한 봉오리는 가장 간단한 길을 선택했다.

여러 해 동안 그녀는 큰 폭락을 일으키지 않았는데, 오히려 안정적으로 그곳에 서서 서서히 수련하였다.

"고유의 태도로 제품을 만들고 이념을 제품을 통해 소비자에게 전달한다."

이것이 바로 황서동의 기질 수련 비결이다.

때로는 견지하는 자체가 매우 기특한 기질이다.