第一回タオバオ祭りは上海万博展示館で開催されます。

間違いなく、上海の40度あまりの体表の高温を突いて、自分で切符を買って走ります。宝を洗う造物祭に行って暴れるのは、ほとんど90後です。80後はほとんど「初音ミク」が誰なのか分かりません。

7月24日、初めてのタオバオ祭りが上海万博展示館で開催されます。造物祭は全世界72社の青年創客とオリジナルを展示しています。デザイナー店舗、小衆科技創客と知能ハードウェア創業会社。猛暑が続く中、3日間の展示で3万人の観衆を魅了した。

上海万博の展示館で見ましたが、現場でチケットを買う人の中では、非主流の人たちが大多数を占めています。ショーガールだけではなく、ネット？レッドまた、様々な腐賤萌えものがあります。ChinaJoyやアニメフェアにいると錯覚します。

確かに、淘宝のプラットフォームのユーザーはゲーム、アニメ・漫画のユーザーとすでに高度に重なり合いました。タオバオの公式データによると、タオバオの80%は35歳以下、24歳以下の10代は3分の1に達しています。

造物祭の暑さはまさにアリババCMO董本洪さんが喜んで見ました。記者の取材を受ける時、彼は繰り返し強調して、淘宝のプラットフォームの目標はもう簡単な促成取引ではなくて、最大のコミュニティになって、創意、内容、生放送、ファンのインタラクティブ、達人などをこのプラットフォームの上ですべて遊び始めることができて、最後に宝を洗う独特な輪と生態を形成します。

業界関係者から見れば、馬雲の造物祭は青年の創意を示すというより、宝を洗う野心を展示しています。ユーザーを長期にわたりプラットフォームに残したいなら、淘宝は必ず自分のプラットフォームの上の数億の商品に物語と感情を持たせて、安価と大量生産のラベルを取り除かなければなりません。

　　「新淘宝」を作る

双十一と造物節は同じアリババの製造ですが、本質的な違いはアリババの内部の天猫と淘宝に対する位置づけと同じです。

七年前、アリババCEOの張勇さんはこの会社に就職したばかりで、長年の小売業の経験から、彼は「製造節」の方式を使って、猫をユーザーの視線に素早く入れることを考えられました。その時の目標はとても明確で、つまり取引先の取引を促進して、プラットフォームの取引額を高めます。

天猫はブランド商家の視線の中でますます主流になりますが、淘宝は「万能」という言葉以外に、もう他の位置づけが見つけられなくなりました。これはその新しい変革を促した。

張勇氏はかつて記者に対し、淘宝と天猫の位置づけは徐々に分化していくと語った。「宝を洗ったら天に昇る。天の猫は更に多く線の下でブランドを開拓して、宝を洗って1つのコミュニティになります。もしタオバオはまた実物の商品と販売のデータをめぐって、それはどのように売るのに関わらず、すべて仕方がなくてB 2 Cと競争します。面白いタオバオというイメージが若いユーザーの頭に注がれたらいいですね」

造物の日は更に“新淘宝”のデビューのようです。現場には光怪異があふれ、VRや各種デジタル、手作りオリジナル商品、日本の人気番組「スーパー変変」、人気アーティストアイドル、ネット紅中継などが順番に登場。

以前はオンラインが中心でしたが、今回は違ったところに来ました。董本洪さんは造物祭の初志を話しました。タオバオは相変わらず「万能」ですが、百病を治す薬に似ています。「ものづくり」という言葉は若者の行動を奨励し、参加感を大切にし、宝を洗うのに最適です。

「故宮タオバオ」はまさにこの考えのもとに誕生した新しい「IP」です。故宮の宝を洗うアイデアの責任者の何静平は記者に教えて、故宮の宝を洗ってまじめな風格からまじめな萌の風格になって、ここ10年の模索を経ました。2008年ごろ、故宮は淘宝店を開設しました。2013年になってからやっと火がついたのは、雍正の動態図のセットです。

「すべての周辺が非常に楽で接地できるように表現してほしいです。それはきっと自分のビジネス価値があるからです。」現在、故宮のタオバオの年間売上はすでに10億元を超えました。

Buy+戦略

宝を洗ってしっかりとコミュニティ化、コンテンツ化、インタラクティブ化の戦略を歩く以外、アリババはまた今年6月にBuy+戦略を使用して、VR(仮想表示)はショッピングとAR(現実を強めます)をショッピングします。

造物祭の現場から見られます。科学技術はアリババの最大の応用ですか？それとも買い物と結合しますか？初対面のBuy+は、女性カバンと男女下着の2つのショッピングシーンを見せています。消費者はヘルメットをかぶるだけで、すぐに仮想商店に入ることができます。360度はカバンを見て、モデルのショー効果も見られます。その後、ロボットとのコミュニケーションを通じて、迅速に注文します。

しかし、VR設備のコストが高止まりしていますので、この体験がいつ普通の消費者の家に入るかはまだ未知数です。ちなみにアリババが米国で投資しているAR社のMagicLeapが中国にデビューしました。

Google、ハイコム、ワーナー・ブラザーズ、その他のトップ投資会社の参加を獲得したため、Magic Leapはコア製品のデビューはしていませんが、依然として業界に最も想像力のある会社の一つとされています。

Magic Leap首席市場責任者のBrian Wallaceは董本洪との対話の中で、VRは実は非常に伝統的な科学技術で、10年前からあったが、コストが高すぎて、うまく着地できなかったと明らかにしました。「ARとはGoogleGlassのようにメガネをかけたあなたの前に電子的な光景が現れますが、現実とは対話できません。MR（Mediated Reality、現実を紹介します）は現在の最新の科学技術です。現実の生活に入ることができます。あなた自身の位置を認識し、インタラクティブに参加することができます。

彼にしてみれば、仮想世界と現実世界が触れ合えば、日常生活は大きく変わる。実際には、将来のタオバオはどのようにコンテンツ、イノベーションと科学技術の組み合わせに関係なく、ユーザーに参加感を与えるだけで、買い物の意思決定に影響を与えることができます。